Die Deutsche Telekom startet eine massive Marketingkampagne für die FIFA WM 2026. Während der Aktienkurs auf der Stelle tritt, greift der Konzern im öffentlichen Raum an. Tor-Clips laufen nahezu live auf Tausenden Bildschirmen. Das Ziel: Ein massiver Schub für MagentaTV.
Die öffentliche Leinwand
Ab dem 11. Juni zeigt die Telekom alle Abendspiel-Treffer kostenlos auf digitalen Werbeflächen. Der Bonner Konzern nutzt dafür über 3.500 Screens des Partners Ströer. Diese stehen vor allem an Bahnhöfen in Großstädten. Die Ausspielung erfolgt mit maximal drei Minuten Zeitversatz.
Technologie spielt dabei eine Schlüsselrolle. Künstliche Intelligenz schneidet die 20 Sekunden langen Torclips vollautomatisch zusammen. Am nächsten Morgen laufen zudem Highlights der Nachtspiele auf rund 2.000 Bildschirmen in den Telekom-Shops.
Zugpferd MagentaTV
Die kostenlosen Clips dienen als Lockmittel für das Bezahlfernsehen. Nur MagentaTV überträgt alle 104 Spiele des Turniers. Davon laufen 44 Partien sogar exklusiv bei der Telekom. Neukunden zahlen für das Paket ab 11 Euro im Monat.
Bei Verträgen mit zwei Jahren Laufzeit schenkt das Unternehmen den Kunden die ersten sechs Monate. Die Logik dahinter ist simpel. Die Marke wird im Straßenbild extrem sichtbar. Parallel dazu soll das exklusive Rechtepaket die Tarifabschlüsse antreiben.
Aktie sucht den Boden
Am Aktienmarkt verpufft die Euphorie um das Fußball-Event bisher. Die T-Aktie schloss am Montag bei 27,75 Euro. Auf Sicht von zwölf Monaten steht ein Minus von 17,11 Prozent auf der Anzeigetafel.
Auch charttechnisch bleibt das Bild trüb. Der Kurs notiert gut vier Prozent unter der 50-Tage-Linie. Diese verläuft aktuell bei 28,94 Euro. Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt fällt mit einem Minus von 4,44 Prozent ähnlich aus.
Die WM-Kampagne muss nun handfeste Ergebnisse liefern. Im ersten Quartal 2026 zählte die Telekom in Deutschland rund 4,77 Millionen TV-Kunden. Das entsprach einem mageren Zuwachs von 28.000 Nutzern. Die teuren Sportrechte rechnen sich für den Konzern nur, wenn diese Wachstumsrate im Sommer deutlich anzieht.
