Während die Luxusbranche mit schwächelnden Zahlen kämpft, geht LVMH in die Offensive. Der französische Konzern startet gleich zwei strategische Großangriffe: eine Expansion der Einzelhandelsflächen in Australien und den Einstieg in ein völlig neues Produktsegment in China. Doch kann diese Doppelstrategie die Aktie aus ihrer jahrelangen Schwächephase befreien?
Australien-Coup: Zwölf neue Stores auf einen Schlag
LVMH setzt im australischen Markt ein deutliches Zeichen der Stärke. Im modernisierten Einkaufszentrum Chatswood Chase in Sydney eröffnet der Konzern gleich zwölf neue Ladenflächen – und das bereits ab Ende Oktober. Die massive Expansion ist Teil einer vertieften strategischen Partnerschaft mit dem Betreiber Vicinity Centres.
Damit sichert sich LVMH eine dominante Präsenz in einer der wichtigsten australischen Metropolen. Der Schritt zeigt: Während andere Luxusunternehmen vorsichtig agieren, investiert LVMH weiter in den physischen Einzelhandel.
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Beauty-Offensive: Louis Vuitton erobert Chinas Kosmetikmarkt
Parallel zur physischen Expansion startet Louis Vuitton eine Produktoffensive der besonderen Art: Die erste eigene Kosmetiklinie „La Beauté Louis Vuitton“ wird exklusiv auf dem chinesischen Markt eingeführt. Dieser Vorstoß in den hart umkämpften Beauty-Sektor markiert einen bedeutsamen strategischen Wandel.
- Strategische Expansion: Zwölf neue Einzelhandelsflächen im modernisierten Chatswood Chase Sydney
- Wichtiger Partner: Ausbau der strategischen Partnerschaft mit Vicinity Centres
- Konkreter Zeitplan: Erste Geschäfte öffnen Ende Oktober 2025
- Produktoffensive: „La Beauté Louis Vuitton“ startet exklusiv in China
Diversifizierung als Schlüssel zum Erfolg?
Mit dem Beauty-Einstieg diversifiziert LVMH seine Umsatzquellen und reduziert die Abhängigkeit vom traditionellen Mode- und Lederwarengeschäft. Der Start in China unterstreicht die nach wie vor immense Bedeutung des dortigen Marktes für die gesamte Luxusbranche.
Diese operativen Vorstöße erfolgen zu einem bemerkenswerten Zeitpunkt: Die LVMH-Aktie zeigt nach schwierigen Monaten wieder technische Lebenszeichen. Statt abzuwarten, begegnet das Unternehmen der jüngsten Branchenschwäche mit gezielten Initiativen in Schlüsselmärkten. Ob diese Doppelstrategie aus Expansion und Diversifizierung die erhoffte Wende bringt, wird sich bereits in den kommenden Quartalen zeigen.
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