AT&T Business überrascht mit einer strategischen Partnerschaft, die dem Technologie-Segment des Telekom-Riesen neuen Schwung verleihen könnte. Das Unternehmen wird als Hauptsponsor der neuen LinkedIn-Videoserie „Small Business Builders“ fungieren – ein Schachzug, der die B2B-Ambitionen des Konzerns unterstreicht.
Die Microsoft-Tochter LinkedIn verkündete am Montag eine deutliche Ausweitung ihres BrandLink-Programms. Dabei setzt der Karriere-Netzwerk-Betreiber verstärkt auf Videoinhalte und Creator-Marketing. AT&T Business gehört zu den ersten vier Premium-Sponsoren dieser Initiative, neben Schwergewichten wie IBM, SAP und ServiceNow.
Millionenschwerer Video-Boom bei LinkedIn
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: LinkedIns BrandLink-Umsätze explodierten in den drei Monaten bis zum 30. Juni um fast 200 Prozent gegenüber dem Vorquartal. Video-Uploads stiegen um über 20 Prozent, während die Aufrufe um beeindruckende 36 Prozent zulegten.
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Für AT&T Business bedeutet die Partnerschaft Zugang zu einem hochkarätigen B2B-Publikum. Das gesponserte Format wird über vier bis sechs Monate laufen und Entscheidungsträger aus der Geschäftswelt direkt ansprechen. Die Werbeclips dauern etwa 15 Sekunden und werden vor den Creator-Videos eingeblendet.
Strategischer Coup im B2B-Segment?
Die Kooperation kommt zu einem kritischen Zeitpunkt für AT&T. Der Konzern kämpft seit Jahren darum, seine Geschäftskunden-Sparte zu stärken und sich von reinen Telekom-Diensten zu diversifizieren. LinkedIn meldet besonders starkes Wachstum bei Software-Unternehmen – ein Segment, in dem AT&T Business verstärkt punkten will.
Matthew Derella, Vizepräsident von LinkedIn Marketing Solutions, betont die hohe Nachfrage von Werbetreibenden nach Zugang zu Geschäftsentscheidern. Genau diese Zielgruppe könnte AT&T dabei helfen, seine Premium-Services besser zu vermarkten und die Margen zu stabilisieren.
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