Der Werbetechnologie-Spezialist The Trade Desk schockt die Branche mit einer radikalen Neuausrichtung. Statt wie bisher auf teure, komplizierte Datennutzung zu setzen, will das Unternehmen mit künstlicher Intelligenz das digitale Werbegeschäft komplett umkrempeln. Können die neuen KI-Plattformen wirklich die versprochene Revolution auslösen?
Totaler Wandel bei den Produkten
The Trade Desk hat mit „Audience Unlimited“ und „Koa Adaptive Trading Modes“ zwei Wendepunkte seiner „Kokai“-Plattform vorgestellt. Das Ziel ist nichts Geringeres als die komplette Neuerfindung der Datennutzung im Werbegeschäft. Bisher mussten Werbetreibende fast 20 Prozent ihres Mediabudgets für externe Daten ausgeben – ein kostspieliger Ballast.
Die neue „Audience Unlimited“-Funktion setzt auf künstliche Intelligenz, um relevante Datensegmente automatisch zu bewerten und auszuwählen. Statt verschiedene Datenanbieter einzeln zu bezahlen, erhalten Werbetreibende alle Segmente zu einem pauschalen, deutlich günstigeren Preis.
Das neue Preismodell sieht gestaffelte Raten von 3,3 und 4,4 Prozent der Impression-Kosten vor – ein drastischer Schnitt gegenüber den bisherigen Gebühren.
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Analysten spalten sich
Die Expertenmeinungen zu dieser strategischen Neuausrichtung fallen gemischt aus. Während Guggenheim das Kursziel von 75 auf 55 Dollar senkte und vor zunehmendem Konkurrenzdruck warnt, bleibt das Haus bei seiner „Buy“-Empfehlung. KeyBanc dagegen bestätigte sein „Übergewichten“-Rating mit einem ambitionierten Kursziel von 88 Dollar.
Noch optimistischer zeigt sich Stifel mit einem „Buy“-Rating und einem Kursziel von 90 Dollar. Die Bank of America hingegen dämpft die Euphorie: Trotz starker Wachstumsaussichten stufte sie die Aktie wegen Bewertungssorgen auf „Underperform“ herab und kappte das Kursziel von 55 auf 49 Dollar.
Institutionelle bleiben am Ruder
Die Großinvestoren halten weiterhin die Zügel fest in der Hand. Rund 72 Prozent der Aktien befinden sich in institutionellen Händen – ein Zeichen für das anhaltende Vertrauen der Profis. Im zweiten Quartal 2025 stockten 539 Institutionen ihre Positionen auf, während 382 verkauften. Mit einem Quartalsumsatz von 694 Millionen Dollar – ein Plus von 19 Prozent – untermauerte das Unternehmen seine solide operative Basis.
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