Netflix schaltet bei seinem Werbegeschäft einen Gang höher. Der Streaming-Pionier bringt sein günstigeres Abo-Modell ab 2027 in 15 weitere Länder. Damit reagiert der Konzern auf das starke Nutzerwachstum der vergangenen Monate.
Wachstumssprung bei Nutzerzahlen
Die Zahlen geben der Strategie recht. Mittlerweile nutzen weltweit über 250 Millionen Menschen monatlich die werbefinanzierte Variante. Im November des Vorjahres lag dieser Wert noch bei 190 Millionen.
Besonders die hohe Aktivität überzeugt. Über 80 Prozent der Kunden im Werbe-Abo schauen wöchentlich Inhalte auf der Plattform. Bei einer Branchenpräsentation betonte das Management die Bedeutung dieser Kennzahlen. Werbetreibende schätzen die hohe Bindung der Nutzer an den Dienst.
Fokus auf Technologie und neue Märkte
Die Expansion umfasst wichtige Wachstumsmärkte in Europa und Asien. Dazu gehören unter anderem Österreich, die Schweiz, Dänemark und die Niederlande. Auch in Indonesien, Peru und den Philippinen rollt Netflix das Modell aus.
Parallel dazu investiert der Konzern massiv in künstliche Intelligenz. Diese Systeme sollen die Planung und den automatischen Kauf von Werbeplätzen vereinfachen. Neue Formate wie vertikale Videos und Podcasts ergänzen künftig das klassische Filmangebot. Analysten erwarten durch diese gezielten Formate höhere Preise pro Anzeige.
Chartbild und Ausblick
An der Börse kämpft die Aktie zuletzt mit Widerständen. Das Papier notierte zuletzt bei 88,60 US-Dollar an der NASDAQ. Eine wichtige Hürde liegt im Bereich zwischen 94,50 und 96,00 Dollar.
Nach unten bietet die Marke von 85,00 Dollar eine erste Unterstützung. Mit dem Ausbau der Werbeplätze schafft Netflix eine zweite, stabile Erlösquelle neben den klassischen Abos. Das dürfte die Abhängigkeit von reinen Mitgliederzahlen langfristig verringern.
