Ripple hat sich einen ungewöhnlichen Werbeplatz gesichert: die Trikots der Kansas Jayhawks. Der mehrjährige Sponsoring-Deal macht XRP zur ersten Kryptowährung, deren Logo auf den Jerseys eines großen College-Sportprogramms in den USA erscheint. Der Kurs reagierte darauf allerdings nicht mit Begeisterung.
Ripple kehrt an die alte Uni zurück
Die Universität Kansas ist kein Zufallspartner. Ripple-Chef Brad Garlinghouse hat dort studiert und galt als bekennender Jayhawks-Fan. Neben dem Logo auf den Trikots wird XRP offizielle Kryptowährung der Kansas Athletics. Ripple finanziert zudem Bildungsprogramme zu traditionellem Finanzwesen und digitalen Assets für Studenten-Athleten und will Absolventen Karrierewege in die Tech-Branche öffnen.
Möglich macht den Deal eine NCAA-Regeländerung von Januar, die Division-I-Teams ab August erlaubt, Firmenlogos auf Trikots zu tragen. Damit betritt die Kryptobranche sportmarketing-technisches Neuland — bislang beschränkten sich Deals wie der von Coinbase mit der NBA oder Ledger mit den San Antonio Spurs auf Arenen und Profiligen, nicht auf College-Sport.
Garlinghouse verband die Ankündigung mit einem Seitenhieb auf die jahrelange Rechtsauseinandersetzung mit der US-Börsenaufsicht SEC. Die Behörde hatte Ripple 2020 vorgeworfen, mit dem Verkauf von XRP unregistrierte Wertpapiere im Volumen von 1,3 Milliarden Dollar ausgegeben zu haben. Am Ende musste Ripple rund 125 Millionen Dollar zahlen, im vergangenen August zogen beide Seiten ihre Berufungen zurück. Aus Sicht des Unternehmens ist damit der Weg frei, XRP wieder offensiver zu vermarkten.
Kurs bleibt unbeeindruckt
Der Markt honorierte die PR-Offensive bislang nicht. XRP fiel zeitgleich um etwa 4,2 Prozent und behauptet sich mit einer Marktkapitalisierung von rund 67 Milliarden Dollar knapp unter den sechs größten Kryptowährungen. Von seinem Allzeithoch bei 3,65 Dollar aus dem vergangenen Jahr liegt der Kurs derzeit rund 71 Prozent entfernt und notiert um die 1,07 Dollar.
Sollte sich die Sichtbarkeit durch das Sponsoring tatsächlich in neuer Nachfrage niederschlagen, dürfte das nicht sofort sichtbar werden. Marketingeffekte dieser Art brauchen Zeit, um sich in Handelsvolumen und Kursverlauf niederzuschlagen — kurzfristig zählt für XRP-Anleger vor allem die Entwicklung um die Marke von einem Dollar.
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