Xerox setzt im hart umkämpften Druckmarkt auf die Flucht nach vorne. Mit einer neuen Generation digitaler Farbdruckmaschinen und dem verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz will der Traditionskonzern seine Relevanz im Produktionsdruck untermauern. Doch kann die technologische Erneuerung auch die Trendwende an der Börse einleiten?
Fokus auf KI und Automatisierung
Im Rahmen der mehrtägigen Veranstaltung „The Future of Xerox Production Print“ in Großbritannien hat das Unternehmen sein Portfolio umfassend modernisiert. Im Zentrum der Strategie stehen die neuen digitalen Farbdruckmaschinen Proficio PX300 und PX500 sowie die Inkjet-Presse IJP900. Xerox zielt damit vor allem auf kommerzielle Druckdienstleister ab, die ihre Effizienz durch automatisierte Prozesse steigern müssen.
Die neuen Systeme setzen auf KI-gesteuerte Workflows und eine verbesserte Bildqualität, um den Anforderungen im Bereich des Transaktionsdrucks und der Werbemittelherstellung gerecht zu werden. Während das Modell PX300 für kompaktere Umgebungen konzipiert ist, soll die PX500 durch hohe Skalierbarkeit und Volumenkapazitäten überzeugen. Terry Antinora, Leiter der Produktionsdruck-Sparte, betonte dabei die Bedeutung von Investitionen in Hochgeschwindigkeits-Inkjet und digitale Veredelung, um Kunden in eine neue Ära des Drucks zu führen.
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Herausforderndes Marktumfeld
Trotz dieser technologischen Ambitionen bleibt die Lage für die Aktionäre vorerst angespannt. Die Markteinführung der neuen Produkte erfolgt in einer Phase, in der die Aktie mit einem Minus von fast 29 Prozent seit Jahresbeginn deutlich unter Druck steht. Mit einem aktuellen Kurs von 1,50 Euro notiert das Papier nur hauchdünn über seinem 52-Wochen-Tief von 1,49 Euro.
Die Anleger reagierten auf die jüngsten Ankündigungen bisher verhalten. Zwar unterstreichen die Produktvorstellungen den Willen zur Modernisierung, doch der Markt wartet offensichtlich auf konkrete Anzeichen dafür, dass diese Innovationen auch das operative Ergebnis nachhaltig stabilisieren können.
Strategische Weichenstellung
Der Erfolg der neuen Proficio-Plattform ist für Xerox von entscheidender Bedeutung. In einem schrumpfenden Gesamtmarkt versucht das Unternehmen, durch Spezialisierung auf margenstarke Bereiche wie den High-End-Farbdruck und automatisierte Services verlorene Marktanteile zurückzugewinnen. Die kommenden Quartalsberichte werden zeigen müssen, ob die Nachfrage nach den neuen Systemen ausreicht, um den seit Monaten anhaltenden Abwärtstrend der Aktie zu stoppen.
- Schlusskurs Gestern (Donnerstag): 1,50 €
- Seit Jahresanfang (YTD): -28,94 %
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