TUI ordnet die Spitze seiner Hotelsparte neu und verstärkt parallel das Reisegeschäft mit zusätzlichen Kundenanreizen. Die Konzernmutter meldete am Mittwoch einen Wechsel an der Spitze von TUI Blue: Louise Bates übernimmt zum 1. Oktober die Position als Managing Director der Marke.
Artur Gerber, der die Sparte bislang führte, bleibt dem Unternehmen in beratender Funktion verbunden. Der Führungswechsel fällt in eine Phase, in der TUI sein Portfolio an Zusatzleistungen und Marken ausbaut, um im margenschwachen Reisegeschäft zusätzliche Kunden zu binden.
Neue Kooperationen sollen Buchungen ankurbeln
Zeitgleich mit dem Personalwechsel kündigte TUI an, sein Angebot airtours um Prämienmeilen von Miles & More zu erweitern. Kunden können sich das Angebot für Neubuchungen mit Abreise zwischen dem 1. November 2026 und dem 30. April 2027 sichern.
Auch die Kreuzfahrtmarke Marella Cruises wirbt im September mit Rabattaktionen: Der sogenannte Cruise Month bietet bei Neubuchungen im September Nachlässe von bis zu 300 Pfund pro Buchung auf ausgewählte Hochsee- und Kreuzfahrten. Beide Aktionen zielen auf das für TUI wichtige Winter- und Frühjahrsgeschäft und sollen die Buchungsdynamik nach der schwächeren Sommersaison stützen.
Ergänzt wird das Bild durch soziales Engagement des Konzerns: Die TUI Care Foundation feierte das zehnjährige Bestehen ihres Junior Academy Programme. Nach eigenen Angaben erreichte das Bildungsprogramm mittlerweile mehr als 307.000 Schulkinder in über 1.200 Schulen weltweit. Für Anleger ist das vor allem ein Signal der Kontinuität in der Nachhaltigkeitsstrategie, weniger ein kurzfristiger Kurstreiber.
Kursbild bleibt angeschlagen
An der Börse hat sich die Nachrichtenlage der vergangenen Tage noch nicht in einer spürbaren Erholung niedergeschlagen. Die TUI-Aktie notiert aktuell bei 6,83 Euro und legt damit im Tagesvergleich leicht um 0,4 Prozent zu.
Auf Monatssicht steht dennoch ein Rückgang von 7,1 Prozent zu Buche, seit Jahresbeginn beläuft sich das Minus sogar auf 24 Prozent. Damit bleibt der Titel deutlich unter seinem 50-Tage-Durchschnitt von 7,14 Euro und rund 28 Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch von 9,50 Euro, das Anfang Februar markiert wurde.
Die Kombination aus operativer Neuausrichtung im Hotelgeschäft und verstärktem Marketing bei Zusatzleistungen zeigt, dass TUI versucht, über mehrere Kanäle gleichzeitig Wachstumsimpulse zu setzen. Ob Louise Bates bei TUI Blue neue Akzente setzt und ob die Rabattaktionen bei airtours und Marella Cruises tatsächlich zusätzliche Buchungen generieren, wird sich erst in den kommenden Monaten zeigen.
Für die Aktie bleibt entscheidend, ob sich solche operativen Initiativen mittelfristig in stabileren Umsatz- und Ertragszahlen niederschlagen – bislang bewegt sich der Kurs weiterhin deutlich unter seinen langfristigen Durchschnittslinien.
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