Die Warnungen des Managements erwiesen sich als prophetisch. The Trade Desk sieht sich nun mit genau den Herausforderungen konfrontiert, vor denen CEO Jeff Green bereits im zweiten Quartal gewarnt hatte. Die USA haben am 27. August neue Zölle auf indische Waren verhängt – und damit wird ein Risikoszenario zur bitteren Realität, das die Aktie bereits massiv unter Druck gesetzt hatte.
Tarifschock trifft digitale Werbewirtschaft
Der Zeitpunkt könnte kaum ungünstiger sein. Während The Trade Desk ohnehin mit einem schwierigen Marktumfeld kämpft, verschärfen die neuen Handelsspannungen die Unsicherheit dramatisch. Die Logik ist einfach wie verheerend: Zölle setzen multinationale Konzerne unter Kostendruck, Werbebudgets werden gekürzt, die programmatische Werbung leidet.
Genau diese Kausalkette hatte Jeff Green bereits bei der Quartalspräsentation skizziert – und die Märkte mit einer vorsichtigen Prognose geschockt. Der darauffolgende Kurssturz war die unmittelbare Quittung für die düsteren Aussichten.
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Märkte reagieren allergisch auf Wachstumsbremsen
Die Reaktion der Anleger im August war eindeutig: Trotz besserer Quartalszahlen als erwartet stürzte die Aktie ab, nachdem das Management vor zollbedingten Werbekürzungen warnte. Die schwache Guidance für das dritte Quartal ließ keinen Zweifel an der Tragweite der Risiken.
Was damals noch als Vorsichtsmaßnahme durchgehen konnte, ist jetzt bittere Realität. Die Märkte beobachten gespannt, ob sich die befürchteten Budgetkürzungen tatsächlich materialisieren werden – und damit die Neubewertung der Aktie rechtfertigen.
Ungewisse Zukunft für Ad-Tech-Sektor
Für The Trade Desk beginnt nun eine Phase intensiver Beobachtung. Die Frage ist nicht mehr, ob Handelskonflikte das Geschäft belasten könnten, sondern wie stark der Einschlag ausfallen wird. Die programmatische Werbung, das Kerngeschäft des Unternehmens, steht vor einem Stresstest, dessen Ausgang über die weitere Kursentwicklung entscheiden dürfte.
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