Die Werbebranche steht Kopf: The Trade Desk hat mit „Audience Unlimited“ eine KI-gesteuerte Plattform lanciert, die den Umgang mit Werbedaten revolutionieren soll. Während die Aktie nach der Ankündigung zunächst kräftig zulegte, kämpft das Unternehmen mit einem massiven Absturz seit Jahresbeginn. Kann die technologische Innovation den Abwärtstrend stoppen?
KI-Plattform revolutioniert Werbedaten
Am 29. September 2025 präsentierte The Trade Desk „Audience Unlimited“ – einen fundamentalen Wandel im Umgang mit Werbedaten. Die KI-gestützte Plattform adressiert zwei zentrale Probleme der Branche: überhöhte Kosten und die Komplexität bei der Identifikation effektiver Datenquellen. Bisher verschlingen Third-Party-Daten bis zu 20 Prozent der Medienbudgets.
Die Lösung nutzt künstliche Intelligenz, um Tausende datenschutzkonforme Segmente von hunderten Anbietern nach Relevanz zu bewerten. Durch Bulk-Pricing und nahtlose Integration verspricht The Trade Desk signifikante Kosteneinsparungen gegenüber der bisherigen Einzelpreisgestaltung.
Adaptive KI-Modi für maximale Flexibilität
Ergänzt wird die Plattform durch „Koa Adaptive Trading Modes“, die Werbetreibenden strategische Flexibilität bieten. Der Performance-Modus agiert als vollwertiger Co-Pilot mit dynamischer Optimierung von Geboten und Allokation – inklusive kostenfreier Audience Unlimited-Nutzung. Im Control-Modus behalten Werbetreibende die manuelle Kontrolle und zahlen gestaffelte Gebühren für den Datenzugriff.
Kampf um die Vorherrschaft im Werbemarkt
Die technologische Innovation kommt zur rechten Zeit, denn The Trade Desk sieht sich wachsendem Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Amazon’s Partnerschaft mit Netflix demonstriert, wie finanzstarke Tech-Giganten zunehmend Premium-Werbeinventare für sich beanspruchen. Microsoft, Alphabet und Yahoo buhlen bereits parallel zu The Trade Desk um Netflix-Inventare.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt The Trade Desk die führende unabhängige Demand-Side-Plattform – ein entscheidender Vorteil gegenüber den werbeeigenen Lösungen von Amazon und Alphabet. Über 70 Prozent der Kundenausgaben laufen mittlerweile über die Kokai-Plattform, was die erfolgreiche Migration trotz anfänglicher Bedenken unterstreicht.
Branchen-Experten bestätigen Strategie
Michael Beebe, CEO von Dstillery, sieht in Audience Unlimited einen „fundamentalen Wandel“ der Targeting-Strategien. Anne Acker von LiveRamp betont, dass die Lösung die Zukunft des Media-Buyings ebnet, indem sie die Auswahl hochwertiger Daten vereinfacht.
Die Aktie notiert derzeit rund 67 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch vom Dezember 2024 – ein dramatischer Einbruch, der Sorgen vor verlangsamten Wachstumsraten widerspiegelt. Das KGV von etwa 26 erscheint jedoch vernünftiger als zu Jahresbeginn.
Kann die KI-Offensive den Abwärtstrend stoppen? Die Antwort wird sich ab Ende 2025 zeigen, wenn Audience Unlimited für erste Agentien verfügbar wird. Bis zum vollständigen Rollout Anfang 2026 bleibt die Spannung an der Börse greifbar.
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