Teleshopping findet eine neue Heimat. Die QVC Group sicherte sich bei den TikTok Shop Awards in Los Angeles die Auszeichnung als „Seller of the Year“. Der Konzern erreicht damit eine Zielgruppe, die klassisches Fernsehen kaum noch nutzt.
Wachstum durch Social Commerce
Der Erfolg auf der Videoplattform ist messbar. QVC und die Tochtergesellschaft HSN gewannen im vergangenen Jahr fast eine Million Neukunden über diesen Kanal. Parallel dazu baute das Unternehmen seine Präsenz massiv aus.
Aktuell betreibt der Konzern sechs eigene Kanäle auf TikTok. Die Teams produzieren dort wöchentlich über 200 Stunden Live-Inhalte. Das digitale Sortiment umfasst mittlerweile mehr als 90.000 Produkte.
Vergütung in der Umbauphase
Trotz der operativen Erfolge blicken Marktbeobachter kritisch auf die internen Kosten. Der Konzernchef erhielt für das Jahr 2025 ein Paket von rund 10,87 Millionen US-Dollar.
Dies entspricht einem Plus von 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Erhöhung erfolgte zeitgleich zu einer komplexen finanziellen Restrukturierung des Unternehmens. Die Summe erreicht fast das Niveau der beiden vorangegangenen Jahre zusammen.
Herausforderungen im Einzelhandel
Die gesamte Branche kämpft mit hoher Volatilität. Während Wettbewerber wie Saks Global nur mühsam den Weg aus der Insolvenz finden, setzt QVC auf technologische Flucht nach vorn. Das Unternehmen definiert das Ziel klar: Die Expertise aus dem Live-Streaming soll den Wettbewerbsvorteil sichern.
Neben dem harten Geschäft nutzt das Unternehmen den Mai für wohltätige Zwecke. Im Rahmen des „Military Appreciation Month“ unterstützt QVC die Foundation for Women Warriors. Das Unternehmen verdoppelt dabei Kundenspenden bis zu einer festgelegten Grenze.
Am Memorial Day plant der Konzern eine zusätzliche Aufstockung der Mittel für Veteranen. Die Strategie verbindet damit digitale Expansion mit gezielter Imagepflege in einem schwierigen Marktumfeld.
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