PayPal überrascht mit einem kühnen Strategiewechsel: Der Zahlungsdienstleister will sich ein großes Stück vom milliardenschweren Online-Werbemarkt sichern. Mit dem neuen „PayPal Ads Manager“ greift das Unternehmen Branchenriesen wie Google und Meta direkt an. Kann dieser Schachzug PayPal zu neuen Höhenflügen verhelfen?
Direktangriff auf die Werbe-Giganten
Das Herzstück der neuen Strategie ist ein Retail Media Network für Millionen kleiner und mittlerer Unternehmen. Bisher war dieser lukrative Markt fest in der Hand der Tech-Konzerne. PayPal will das ändern und kleineren Händlern erstmals Zugang zu professioneller Werbevermarktung verschaffen.
Der Clou: PayPal nutzt seine wertvollen Transaktionsdaten für präzises Targeting. Während andere Anbieter nur auf Browsing-Verhalten setzen, kann PayPal Werbung basierend auf echtem Kaufverhalten ausspielen – ein entscheidender Vorteil.
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Die Fakten zur neuen Werbe-Offensive
Die wichtigsten Details zum PayPal Ads Manager:
- Zielgruppe: Dutzende Millionen kleine Unternehmen weltweit
- Funktionsweise: Händler können Werbeplätze auf ihren Websites und Apps verkaufen
- Datennutzung: Präzises Targeting durch eigene Transaktionsdaten
- Rollout: Start in den USA Anfang 2026, dann Großbritannien und Deutschland
Neue Wachstumsstory für PayPal?
Mit diesem Schritt diversifiziert PayPal bewusst sein Geschäftsmodell und erschließt hochmargige Umsatzquellen jenseits der reinen Zahlungsabwicklung. Die Börse honoriert die strategische Neuausrichtung mit deutlichen Kursgewinnen.
Der Werbebereich könnte PayPal langfristig zu einem noch wertvolleren Ökosystem für Händler machen. Die Frage bleibt: Wird es dem Konzern gelingen, sich erfolgreich gegen die etablierten Werbe-Giganten zu behaupten?
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