Nike zieht die Stellschrauben bei den Kosten an – und das nicht zu knapp. Der Konzern stellt seine Organisation um und nimmt dafür hohe Einmalkosten in Kauf. Doch was steckt hinter dem Schritt, und warum kommt er gerade jetzt?
300 Millionen Dollar für den Neustart
Das Management hat den Umbauplan am 27. Februar 2026 beschlossen. Insgesamt rechnet Nike mit rund 300 Mio. US-Dollar an Restrukturierungskosten vor Steuern. Der Löwenanteil hängt laut Unternehmen mit Abfindungen und Trennungskosten für Mitarbeiter zusammen.
Wichtig für Anleger: Nike erwartet, nahezu alle dieser Kosten im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 zu verbuchen. Gleichzeitig betont der Konzern, dass er weitere Effizienzpotenziale prüft – zusätzliche Schritte und weitere Belastungen in kommenden Quartalen sind also nicht ausgeschlossen.
Warum Nike jetzt auf Effizienz drückt
Der Umbau fällt in eine Phase, in der Nike regional sehr unterschiedlich performt. In Nordamerika gab es zuletzt Rückenwind: Der Umsatz stieg im vergangenen berichteten Quartal um 9% auf 5,6 Mrd. US-Dollar, die Running-Sparte wuchs dort sogar um 20% – bereits das zweite Quartal in Folge.
Anders sieht es in Greater China aus. Dort sank der Umsatz um 17% gegenüber dem Vorjahr. Und auch außerhalb Nordamerikas ging der Umsatz zuletzt um mehr als 5% zurück. Unterm Strich blieb das Wachstum damit mager: Der Konzernumsatz legte im Quartal nur um 1% zu.
Die Ertragslage zeigt zusätzlich Druck. Der Gewinn je Aktie fiel im Quartal um 32%, und über das erste Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 lag das Minus bei 30%. CFO Matt Friend dämpfte daher die Erwartungen: Die Erholung werde nicht geradlinig verlaufen, sondern je nach Marke, Sportart und Region unterschiedlich schnell. CEO Elliott Hill machte zudem klar, dass die Initiative zur Belebung des China-Geschäfts „erst der Anfang“ sei und Zeit brauche.
Gemischte Signale von Investoren – Aktie unter Druck
Bei institutionellen Anlegern zeigt sich ein geteiltes Bild: Orion Portfolio Solutions erhöhte seine Position im dritten Quartal deutlich, auch Neuberger Berman stockte auf. Gleichzeitig trennten sich andere Adressen spürbar von Anteilen, darunter B. Metzler seel. Sohn & Co. sowie American Century Companies. Zudem gab es in den vergangenen Monaten Insiderkäufe, unter anderem durch CEO Elliott Hill.
An der Börse steht der Titel derweil weiter unter Druck: In den vergangenen 30 Tagen liegt die Aktie 9,10% im Minus (Schlusskurs Freitag: 49,12 €).
In den kommenden Quartalen wird entscheidend sein, ob Nike den Spagat schafft: kurzfristig höhere Kosten durch den Umbau – und mittelfristig eine stabilere Marge. Das Unternehmen peilt eine operative Marge von über 10% an, stellt aber selbst klar, dass dieser Weg eher Schritt für Schritt als im Sprint zurückgelegt wird.
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