Nike kämpft gegen den schwächsten Börsenlauf seit über einem Jahrzehnt. Mit einer neuen Kooperation mit Google will der Sportartikelriese nun den digitalen Verkauf revolutionieren. Das Ziel ist klar: Die Integration von Künstlicher Intelligenz soll den Kaufprozess radikal verkürzen und die schwächelnde Nachfrage beleben.
Am 19. Mai 2026 stellte der Konzern eine KI-gestützte Einkaufsumgebung vor. US-Kunden können Produkte künftig direkt über die Google Gemini App oder den KI-Modus der Google-Suche finden und erwerben. Diese Integration zielt darauf ab, die Reibungsverluste zwischen Entdeckung und Kaufabschluss zu eliminieren.
KI-gestütztes Shopping mit Google
Technisches Herzstück der Partnerschaft ist das Universal Commerce Protocol. Es ermöglicht einen Bezahlvorgang für mehrere Artikel, ohne die Google-Oberfläche verlassen zu müssen. Das System greift auf hinterlegte Zahlungs- und Versanddaten aus dem Google Wallet zu. Nike plant, diese Technologie pünktlich zu den internationalen Sportturnieren im Sommer einzusetzen.
Parallel dazu forciert das Unternehmen die Produktentwicklung durch das Programm „Global Air Works“. Designer aus acht weltweiten Zentren, darunter London, Tokio und Shanghai, arbeiten im Hauptquartier in Oregon an der Zukunft der Air-Max-Linie.
Forschungsprogramm für die Zukunft der Air-Technologie
Ein Schwerpunkt liegt auf 3D-gedruckten Schuhen, die in Zusammenarbeit mit dem Spezialisten Zellerfeld entstehen. Diese technologische Neuausrichtung trifft auf ein extrem schwieriges Marktumfeld. Die Aktie notiert aktuell bei rund 36,74 Euro und damit gefährlich nah am Mehrjahrestief.
Seit Jahresbeginn summiert sich der Kursverlust auf knapp 32 Prozent. Trotz dieses Rückschlags bleibt die Bewertung anspruchsvoll. Das erwartete Kurs-Gewinn-Verhältnis liegt bei 27,7— das ist fast doppelt so hoch wie der Branchendurchschnitt von 13,9.
Hohe Bewertung trotz Gewinneinbruch
Die jüngsten Geschäftszahlen rechtfertigen diesen Aufschlag bisher kaum. Im dritten Quartal stagnierte der Umsatz bei 11,3 Milliarden Dollar. Der Nettogewinn brach im Vergleich zum Vorjahr um 35 Prozent auf 520 Millionen Dollar ein.
Die Bruttomarge von 40,2 Prozent litt vor allem unter gestiegenen Zöllen auf dem nordamerikanischen Markt. Indes laufen in China weiterhin Bemühungen, überschüssige Bestände abzubauen. Marktbeobachter werten dies als notwendigen, aber langwierigen Prozess.
Institutionelle Investoren wie Bastion Asset Management nutzten das niedrige Kursniveau zuletzt für Zukäufe und erwarben 40.751 Aktien. Der Wert dieser neuen Position beläuft sich auf rund 2,55 Millionen Dollar. Auch Branchengrößen wie die Vanguard Group erhöhten ihre Bestände zuletzt geringfügig.
Im Herbst steht der nächste Investor Day an. Dann muss das Management eine detaillierte Strategie und verlässliche langfristige Prognosen vorlegen. Bis dahin dienen die sportlichen Großereignisse im Sommer als erster echter Testlauf für die neue KI-Verkaufsstrategie.
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