Die Analysten von Jefferies haben ihre Einschätzung zur Sportartikel-Branche überarbeitet – und dabei eine klare Präferenz für Nike gegenüber der Konkurrenz entwickelt. Während der Schweizer Rivale On Holding auf "Underperform" herabgestuft wurde, bestätigten die Experten ihre Kaufempfehlung für Nike mit einem ambitionierten Kursziel von 115 Dollar.
Laufschuh-Schlacht: Nike dominiert wieder
Die Wende im hart umkämpften Running-Segment zeichnet sich bereits deutlich ab. Jefferies analysierte die Verkaufsdaten und Google-Trends – das Ergebnis dürfte Nike-Aktionäre aufhorchen lassen. Der neue Vomero Plus übertrifft On Holdings Cloudsurfer Max sowohl bei der Verbraucheraufmerksamkeit als auch in den Verkaufszahlen deutlich.
Bei Dick’s Sporting Goods ist das Nike-Modell praktisch ausverkauft, während die Suchvolumina bei Google für den Vomero signifikant höher ausfallen. Diese Trendwende kommt für viele Marktbeobachter überraschend, hatten doch kleinere Konkurrenten wie On zuletzt mit aggressiver Expansion gepunktet.
Jefferies prognostiziert Richtungswechsel
Besonders brisant: Die Investmentbank erwartet bereits für 2026 eine Verschiebung der Händlerorders zurück zu Nike. On Holdings hohes Preisniveau und die begrenzte Produktpalette würden das Wachstumspotenzial zunehmend einschränken. Der Schweizer Konkurrent könnte bereits 2025 seinen Wachstumshöhepunkt erreichen.
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Diese Einschätzung deckt sich mit Nikes eigenen Aussagen zu einem stärkeren Auftragsbuch für die Weihnachtssaison. Die neuen Produktimpulse scheinen bei den Verbrauchern anzukommen – ein entscheidender Faktor in einem Markt, der zunehmend von Innovationen und Trends getrieben wird.
Momentum kehrt zum Platzhirsch zurück
Die Jefferies-Analyse untermauert einen Trend, der sich bereits in den Quartalszahlen andeutete: Nach einer Phase der Verunsicherung findet Nike zu alter Stärke zurück. Das Kursziel von 115 Dollar basiert auf den Schätzungen für das Geschäftsjahr 2027 und spiegelt das Vertrauen in die langfristige Marktposition wider.
Während Konkurrenten wie On mit Bewertungsdruck kämpfen müssen, scheint Nike von der neuen Produktdynamik zu profitieren. Die aktuellen Marktdaten deuten darauf hin, dass der Sportartikelhersteller seine dominante Position im Laufschuh-Segment erfolgreich verteidigen kann.
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