Netflix hat die Preise in den USA erneut angehoben — zum zweiten Mal innerhalb von gut einem Jahr. Für neue Abonnenten gelten die höheren Tarife seit dem 26. März, Bestandskunden folgen im Laufe des Aprils.
Was die Erhöhung konkret bedeutet
TD Cowen beziffert den durchschnittlichen Anstieg auf rund 11 Prozent. Im Detail: Das werbefinanzierte Basis-Abo kostet nun 8,99 US-Dollar pro Monat (+1 Dollar), das werbefreie Standard-Abo 19,99 Dollar (+2 Dollar) und das Premium-Paket 26,99 Dollar (+2 Dollar).
Die Preiserhöhung kommt nicht überraschend — Netflix plant für 2026 Ausgaben von 20 Milliarden Dollar für Inhalte. Zusätzliche Einnahmen sind da willkommen. Gleichzeitig gewinnt das werbefinanzierte Tier an Gewicht: Dessen Umsatz soll sich 2026 auf rund 3 Milliarden Dollar verdoppeln.
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Analysten reagieren positiv
Die Reaktion der Investmentbanken fiel einheitlich positiv aus. Bernstein SocGen Group bestätigte am 27. März ihr „Outperform“-Rating mit einem Kursziel von 115 Dollar und sieht durch die Preiserhöhung zweistelliges Umsatzwachstum für 2026 gesichert. Oppenheimer hob das Kursziel von 125 auf 135 Dollar an, ebenfalls mit „Outperform“. Baird und KeyBanc bekräftigten ihre positiven Einschätzungen mit Kurszielen von 120 beziehungsweise 108 Dollar. Erste Group stufte die Aktie von „Hold“ auf „Buy“ hoch.
Das Fundament für diese Zuversicht liefern die Zahlen aus dem vierten Quartal 2025: 325 Millionen zahlende Abonnenten weltweit, ein Quartalsumsatz von 12,05 Milliarden Dollar — ein Plus von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Für das Gesamtjahr 2026 erwartet Netflix zwischen 50,7 und 51,7 Milliarden Dollar Umsatz, was einem Wachstum von 12 bis 14 Prozent entspricht.
Einige Analysten mahnen allerdings zur Vorsicht: Das Kurs-Umsatz-Verhältnis und die hohen Contentausgaben könnten die kurzfristigen Renditen belasten, sollte sich das Wachstumstempo abschwächen.
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