Netflix transformiert sein Geschäftsmodell radikaler als erwartet. Im ersten Quartal 2026 entschied sich die Mehrheit der Neukunden für das günstigere Abo mit Werbeunterbrechungen. Der Streaming-Pionier setzt nun alles auf die Expansion dieser Sparte.
Sechzig Prozent der Neuanmeldungen entfielen zuletzt auf das Werbe-Modell. Bis 2027 will der Konzern dieses Angebot auf 15 weitere Länder ausweiten. Thailand steht bereits fest auf der Liste für den Roll-out.
Aktuell nutzen rund 250 Millionen Menschen den werbefinanzierten Dienst. Bis Ende 2026 soll dieser Bereich einen jährlichen Umsatz von drei Milliarden US-Dollar generieren. Das Ziel: Netflix will den Erlös pro Nutzer durch die neue Abo-Struktur optimieren.
In den USA bleibt die Preiskluft zwischen den Modellen markant. Während das Werbe-Abo 8,99 US-Dollar kostet, zahlen Kunden für die werbefreie Standard-Variante 19,99 US-Dollar.
Qualität statt Quantität beim Content
Parallel dazu drosselt das Management die Filmproduktion spürbar. Im ersten Quartal 2026 erschienen lediglich 23 Originalfilme — der niedrigste Wert seit acht Jahren. Künftig peilt Netflix eine stabile Rate von 25 bis 30 Produktionen pro Jahr an, um die Produktionsstandards hochzuhalten.
Ab Juni 2026 wagt Netflix zudem den Schritt ins tägliche Live-Programm. Durch eine Partnerschaft mit iHeartMedia streamt der Dienst künftig die populäre Radiosendung „The Breakfast Club“. Damit diversifiziert der Konzern sein Angebot über die klassische Mediathek hinaus.
Indes trüben regulatorische Hürden das Bild. In Kanada streitet sich die Branche mit den Behörden über Investitionsvorgaben für lokale Inhalte. Marktteilnehmer beobachten zudem mögliche kartellrechtliche Prüfungen bei großen Medienfusionen im Sektor.
Starke Zahlen überzeugen Investoren
Die jüngsten Geschäftsergebnisse untermauern den strategischen Kurs. Mit einem Gewinn von 1,23 US-Dollar je Aktie übertraf Netflix die Erwartungen von 0,76 US-Dollar deutlich. Der Umsatz kletterte auf 12,25 Milliarden US-Dollar.
Institutionelle Investoren wie Coldstream Capital Management haben ihre Positionen zuletzt aufgestockt. Analysten taxieren das Kursziel im Schnitt auf 114,82 US-Dollar. Das entspricht einem deutlichen Aufwärtspotenzial gegenüber dem letzten Schlusskurs von 88,60 US-Dollar.
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