Die Gaming-Sparte von Microsoft steht vor einem strategischen Umbruch. Während heute das wichtige Xbox Partner Preview-Event stattfindet, richten sich die Blicke der Investoren vor allem auf die neue CEO Asha Sharma. Berichten zufolge plant die Managerin eine grundlegende Überarbeitung der Preisstruktur des Game Pass – inklusive einer möglichen Partnerschaft mit Netflix.
Frischer Wind an der Spitze
Der Führungswechsel bei Microsoft Gaming kommt zu einer geschäftlich anspruchsvollen Zeit. Im Dezember-Quartal verbuchte die Xbox-Sparte einen Umsatzrückgang von fast zehn Prozent, was die internen Prognosen verfehlte. Als Reaktion übernahm Asha Sharma Ende Februar das Ruder von Branchen-Urgestein Phil Spencer. Die Wahl überraschte viele Marktbeobachter, da Sharma zuvor den KI-Bereich des Konzerns leitete und keine Erfahrung in der Videospielindustrie mitbringt. Ihre erste Amtshandlung war ein klares Signal für einen Richtungswechsel: Sie stoppte umgehend die umstrittene Marketingkampagne der Vorgängerführung.
Neue Preise und Netflix-Pläne
Nun rückt das Herzstück der Xbox-Strategie in den Fokus. Nach einer deutlichen Preiserhöhung des Game Pass Ultimate auf 30 US-Dollar im vergangenen Oktober sucht Sharma offenbar nach Wegen, das Abonnement wieder für eine breitere Käuferschicht attraktiv zu machen. Insidern zufolge laufen bereits Gespräche mit Netflix-Co-CEO Greg Peters über mögliche Kombi-Angebote. Ein solches Bundle könnte die Einstiegshürden für neue Nutzer senken und das Wachstum der Plattform neu entfachen.
Diskrepanz zum Cloud-Geschäft
Die Neuausrichtung der Gaming-Sparte fällt in eine schwache Börsenphase für den Tech-Giganten. Mit einem gestrigen Schlusskurs von 321,10 Euro notiert das Papier exakt auf dem 52-Wochen-Tief und hat seit Jahresbeginn über 20 Prozent an Wert verloren. Diese Schwäche steht in starkem Kontrast zum fundamentalen Kerngeschäft. Die Cloud-Sparte Azure wuchs zuletzt um 39 Prozent, maßgeblich angetrieben durch die hohe Nachfrage nach KI-Diensten.
Ende April wird Microsoft die Zahlen für das dritte Geschäftsquartal präsentieren. Investoren erhalten dann nicht nur ein Update zum Cloud-Wachstum und den Investitionsausgaben, sondern auch erste handfeste Indikatoren, wie der Markt auf die strategischen Anpassungen im Gaming-Sektor reagiert.
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