Der Stuttgarter Autobauer überrascht mit einer Kehrtwende: Die erst vor wenigen Jahren ausgerufene „Luxury-Only“-Strategie wird aufgeweicht. Statt sich ausschließlich auf hochpreisige Top-Modelle zu konzentrieren, schwenkt Mercedes-Benz unter CEO Ola Källenius wieder auf eine breitere Marktansprache um. Ein Eingeständnis des Scheiterns – oder kluge Anpassung an die Realität? Die Aktie jedenfalls reagierte positiv.
Volumenstrategie kehrt zurück
Die Nachricht schlug gestern ein: Mercedes-Benz rückt von seiner konsequenten Luxusfokussierung ab. Was ursprünglich als Erfolgsrezept für höhere Margen verkauft wurde, stößt offenbar an seine Grenzen. Die Marktbedingungen haben sich gewandelt, die Nachfrage im reinen Premium-Segment blieb hinter den Erwartungen zurück.
Besonders auf dem wichtigen chinesischen Markt zeigen sich die Herausforderungen deutlich. Der Konzern setzt nun wieder auf eine breitere Produktpalette – ein pragmatischer Schritt, den Analysten als „logische Konsequenz“ werten.
Die Kernpunkte der strategischen Neuausrichtung:
- Abkehr von der reinen Luxus-Fokussierung zugunsten volumenstärkerer Segmente
- Flexiblere Handhabung der Elektro-Strategie mit technologieoffenerem Ansatz
- Bekenntnis zum „führenden Produkterlebnis“ unabhängig von der Antriebsart
- Reaktion auf schwache Performance in Schlüsselmärkten wie China
Elektro-Ambitionen auf dem Prüfstand
Auch beim Thema Elektromobilität rudert Mercedes zurück. Das ambitionierte Ziel, bis Ende des Jahrzehnts nahezu ausschließlich Elektroautos anzubieten, wurde bereits in der Vergangenheit relativiert. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Nur 11% des Gesamtabsatzes entfielen 2023 auf reine Elektrofahrzeuge. Selbst mit Plug-in-Hybriden kam der Konzern lediglich auf 19%.
Diese ernüchternden Verkaufszahlen verdeutlichen die Kluft zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Das Management reagiert nun mit einer technologieoffeneren Ausrichtung – Verbrenner, Hybride und Elektroautos sollen künftig gleichberechtigt nebeneinander existieren.
Die Aktie honorierte die Strategiekorrektur: Im XETRA-Handel legte das Papier um 1,4 Prozent zu und notierte bei 57,33 Euro. Seit Jahresbeginn steht ein Plus von 7,53 Prozent zu Buche.
Balance zwischen Volumen und Prestige
Die entscheidende Frage lautet nun: Kann Mercedes die Balance zwischen profitablem Volumenwachstum und Luxus-Image wahren? Die nächsten Monate werden zeigen, ob die Kurskorrektur greift oder ob der Konzern zwischen allen Stühlen sitzt.
Anleger werden die Zahlen für das vierte Quartal 2025 am 12. Februar 2026 genau unter die Lupe nehmen. Bis dahin bleibt spannend, wie überzeugend das Management die Details der angepassten Strategie kommuniziert. Die technischen Chartmarken rücken derweil wieder in den Fokus – ein nachhaltiger Ausbruch über die 58-Euro-Marke könnte weiteres Potenzial freisetzen.
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