Während McDonald’s um jeden Kunden kämpft, zeigt der Rivale aus dem eigenen Segment, wie eine Trendwende aussehen kann. Restaurant Brands International, Mutterkonzern von Burger King, meldete für das zweite Quartal ein Umsatzwachstum, das die Erwartungen der Analysten übertraf — und das vor allem dank der US-Kette mit dem Whopper.
Burger King boomt, McDonald’s stagniert
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache. Burger King steigerte die US-Filialumsätze im zweiten Quartal um 8,5 Prozent, international kletterten sie um 5,4 Prozent. McDonald’s kam im gleichen Zeitraum in den USA nur auf ein Plus von 0,8 Prozent.
Restaurant-Renovierungen, geschärftes Marketing und die Konzentration auf Kernprodukte haben Burger King in seinem Heimatmarkt spürbar Marktanteile zurückgebracht. Der Konzern insgesamt verdiente im Quartal 507 Millionen Dollar netto, deutlich mehr als im Vorjahreszeitraum. Nicht alle Marken des Konzerns liefen allerdings gleich gut: Tim Hortons stagnierte, Popeyes verlor in den USA sogar Umsatz.
Druck auf McDonald’s wächst
Für McDonald’s kommt der Vergleich zur Unzeit. Die eigene Führung räumte bereits Enttäuschung über die schwachen US-Zahlen ein und reagierte mit der Berufung eines neuen US-Chefs, der das Geschäft ankurbeln soll. Hinzu kommt aktuell ein Reputationsrisiko: Mehrere Erkrankungsfälle werden auf Eisbergsalat des Zulieferers Taylor Farms zurückgeführt. Ob McDonald’s belastete Ware bezogen hat, lässt sich bislang nicht abschließend klären — Vorbelastungen aus der Vergangenheit lassen Anleger dennoch aufhorchen.
Die Kombination aus Konsumzurückhaltung, verschärfter Konkurrenz und einem neuen Lebensmittelthema setzt den Kurs weiter unter Druck. Ob der neue US-Chef die Wende schafft, dürfte sich frühestens in den kommenden Quartalszahlen zeigen — dort wird sich messen lassen, ob McDonald’s das Tempo von Burger King auch nur annähernd mitgehen kann.
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