L’Oréal setzt auf technologische Aufrüstung im hart umkämpften asiatischen Markt. Durch eine neue Allianz mit der südkoreanischen Plattform Naver will der Konzern KI-gestützten Beauty-Commerce massiv skalieren. Kann diese Digital-Strategie das Ruder für die zuletzt unter Druck geratene Aktie herumreißen?
KI-Partnerschaft in Südkorea
Die Kooperation mit Naver zielt darauf ab, das gesamte Markenportfolio von L’Oréal tief in die digitale Infrastruktur von Naver Shopping einzubetten. Dabei kommen vor allem künstliche Intelligenz und spezialisierte Medienkanäle zum Einsatz, um die Online-Kundenreise individuell zu gestalten. Neben personalisierten Marketingkampagnen umfasst die Vereinbarung auch ökologische Aspekte: Im Rahmen des Programms „L’Oréal for the Future“ planen beide Partner, nachhaltige Nachfüll-Lösungen im digitalen Handel zu fördern.
Parallel zur technologischen Expansion stärkt das Management die ESG-Säule des Unternehmens. Der „L’Oréal Fund for Women“ wird für den Zeitraum bis 2030 mit weiteren 50 Millionen Euro dotiert. Laut CEO Nicolas Hieronimus ist die Förderung der wirtschaftlichen Teilhabe von Frauen ein integraler Bestandteil der langfristigen Konzernstrategie.
Aktienrückkauf gegen den Abwärtstrend
Diese operativen Weichenstellungen erfolgen in einer charttechnisch schwierigen Phase. Die Aktie notiert aktuell bei 359,55 Euro und damit rund 6,3 Prozent unter ihrem 50-Tage-Durchschnitt. Mit einem Relative-Stärke-Index (RSI) von 28,9 gilt der Titel technisch zwar als überverkauft, dennoch verlor das Papier auf Sicht von sieben Tagen über vier Prozent an Wert.
Um das Vertrauen der Investoren zu stützen, hat L’Oréal bereits am 5. März ein neues Aktienrückkaufprogramm gestartet. Bis zu 500 Millionen Euro investiert der Konzern, um maximal zwei Millionen Anteile zurückzuerwerben und anschließend einzuziehen. Dies folgt auf ein Geschäftsjahr 2025, in dem L’Oréal einen Umsatz von 44,05 Milliarden Euro erzielen konnte.
Die nächsten Impulse für den Kurs werden für den 22. April 2026 erwartet, wenn L’Oréal die Umsatzzahlen für das erste Quartal vorlegt. Nur zwei Tage später, am 24. April, folgt die ordentliche Hauptversammlung, auf der über den Dividendenvorschlag von 7,20 Euro pro Aktie entschieden wird.
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