Hims & Hers Health kehrt auf die größte Werbebühne der Welt zurück. Mit einer provokanten Kampagne beim Super Bowl will das Telemedizin-Unternehmen kurz vor den Quartalszahlen Aufmerksamkeit generieren. Doch zahlt sich diese teure Marketingstrategie für die Wachstumsstory aus?
Kampagne gegen Ungleichheit
Am 8. Februar wird das Unternehmen zum zweiten Mal in Folge einen Werbespot während des Endspiels der NFL schalten. Unter dem Titel „Rich People Live Longer“ (Reiche leben länger) thematisiert der Spot die gesundheitliche Ungleichheit in den USA. Die Kampagne, der Musiker Common seine Stimme leiht, stützt sich auf Daten, wonach wohlhabende Personen eine deutlich höhere Lebenserwartung haben. CEO Andrew Dudum positioniert diesen Schritt als Teil der Mission, personalisierte Gesundheitsvorsorge zu demokratisieren.
Diese Marketingoffensive flankiert die jüngste internationale Expansion. Erst im Dezember 2025 weitete der Konzern seine Gewichtsverlust-Programme auf Großbritannien aus und trat in den kanadischen Markt ein. Besonders das Segment Gewichtsmanagement, einschließlich der GLP-1-Medikamente, bleibt neben den etablierten Bereichen für sexuelle Gesundheit und Haarausfall ein zentraler Treiber, muss sich aber in einem regulatorisch dynamischen Umfeld behaupten.
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Zahlen im Fokus
Die aggressive Expansionsstrategie untermauert das Unternehmen mit starken Wachstumsraten. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Hims & Hers einen Umsatzsprung von rund 49 Prozent auf knapp 599 Millionen US-Dollar im Jahresvergleich.
Der Super-Bowl-Auftritt dient nun als hochkarätiger Vorbote für den anstehenden Finanzbericht. Voraussichtlich um den 23. Februar wird das Management die Ergebnisse für das vierte Quartal 2025 vorlegen. Dann wird sich zeigen, ob die Balance zwischen hohen Marketinginvestitionen und Profitabilität gewahrt bleibt und wie sich die Abonnentenzahlen zum Jahresende entwickelt haben.
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