Für Hims & Hers Health endet die Handelswoche mit einem herben Dämpfer. Der aggressive Markteintritt von Amazon Pharmacy in das Geschäft mit Abnehm-Präparaten stellt das bisherige Wachstumsmodell des Telemedizin-Spezialisten in Frage. Investoren fürchten, dass der „Burggraben“ gegen den E-Commerce-Giganten nicht tief genug ist, um Margen und Marktanteile langfristig zu verteidigen.
Neuer Wettbewerb drückt auf die Stimmung
Auslöser für den deutlichen Kursrückgang am Freitag war die Ankündigung von Amazon, das beliebte Abnehm-Medikament Wegovy von Novo Nordisk direkt an Verbraucher zu vertreiben. Amazon nutzt dabei seine logistische Stärke und bietet eine integrierte Versicherungsabwicklung sowie eine Barzahlungsoption ab etwa 149 US-Dollar pro Monat an.
Dieser Schritt trifft Hims & Hers an einer empfindlichen Stelle. Das Unternehmen hatte zuletzt stark auf den Zugang zu GLP-1-Medikamenten (sowohl Markenprodukte als auch eigene Rezepturen) gesetzt, um das Wachstum anzukurbeln. Marktbeobachter sehen in dem Vorstoß von Amazon eine direkte Bedrohung für die Margen und befürchten steigende Kosten bei der Neukundengewinnung. Die Aktie verlor in der Folge am Freitag 6,44 Prozent und schloss bei 31,69 US-Dollar.
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Analysten sahen die Gefahr voraus
Bereits am Donnerstag, einen Tag vor der Amazon-Meldung, hatte die Bank of America ihre Skepsis untermauert. Die Analysten senkten ihr Kursziel auf 29 US-Dollar – den niedrigsten Wert unter den großen Wall-Street-Häusern. Begründet wurde dies mit wachsenden regulatorischen Risiken bei den selbst hergestellten Wirkstoffmischungen (Compounding) und dem sich verschärfenden Wettbewerb. Die Ankündigung des Online-Giganten scheint diese Bedenken nun schneller als erwartet zu bestätigen.
Kommodifizierung als Risiko
Der Sektor für Gewichtsreduktion entwickelt sich zunehmend zu einem Massenmarkt, in dem der Preis und der einfache Zugang entscheiden. Während Hims & Hers versucht, sich durch personalisierte Behandlungsansätze zu differenzieren, drückt die Marktmacht von Amazon auf die Preissetzungsmacht für standardisierte Markenmedikamente. Nach dem Verlust der direkten Partnerschaft mit Novo Nordisk im Juni 2025 musste Hims bereits strategisch umsteuern; nun droht die nächste Phase des Verdrängungswettbewerbs.
Blick auf die Zahlen und Charttechnik
Der Fokus richtet sich nun auf den Quartalsbericht Ende Februar. Investoren werden genau prüfen, ob die Kundenabwanderung steigt und wie sich die Akquisekosten entwickeln. Charttechnisch befindet sich der Titel in einer heiklen Zone: Der Schlusskurs liegt nur knapp über der psychologisch wichtigen Marke von 30 US-Dollar. Sollte die vom Analystenhaus Bank of America genannte Marke von 29 US-Dollar unterschritten werden, droht weiterer technischer Verkaufsdruck.
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