Hims & Hers wollte den Boom bei Abnehmmedikamenten mit einem aggressiven Preisschild für sich nutzen. Doch nur einen Tag nach dem Produktstart kommt Gegenwind aus Washington. Genau dieser regulatorische Tonfall sorgt nun dafür, dass die neue Umsatzfantasie an den Märkten deutlich skeptischer bewertet wird.
Neuer GLP-1-Vorstoß – mit Kampfpreis
Am Donnerstag hat Hims & Hers eine kapselbasierte, „compounded“ (individuell hergestellte) orale Semaglutid-Variante eingeführt. Der Einstiegspreis liegt bei 49 US-Dollar für den ersten Monat, danach bei rund 99 US-Dollar pro Monat. Das ist klar unter dem Preisniveau, das für das Markenprodukt Wegovy von Novo Nordisk genannt wird.
Die Strategie dahinter ist offensichtlich: Hims & Hers versucht, über einen niedrigeren Preis eine breitere Zielgruppe anzusprechen und schneller Volumen aufzubauen. Der Markt reagierte zunächst auch über die Branche: Am Donnerstag gerieten laut Quelltext sogar Novo Nordisk und Eli Lilly zeitweise deutlich unter Druck.
Regulatorisches Signal kippt die Stimmung
Am Freitag drehte das Bild. Auslöser waren Aussagen von FDA-Kommissar Dr. Marty Makary, der laut Morningstar und MarketWatch „schnelle Maßnahmen“ gegen Unternehmen ankündigte, die „illegale Copycat“-Medikamente in großem Stil vermarkten.
Damit steht weniger das Marketing selbst im Fokus, sondern die Kernfrage, ob dieses Geschäftsvolumen regulatorisch überhaupt so fortgeführt werden kann. Was heißt das konkret? Anleger preisen ein, dass der neue Umsatztreiber schneller ausgebremst werden könnte, als es ein frischer Produktlaunch normalerweise erwarten lässt.
Passend dazu kommt zusätzlicher Druck von Novo Nordisk: Der Konzern wirft Hims & Hers „illegal mass compounding“ vor und stellt rechtliche und regulatorische Schritte in Aussicht.
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Analysten werden vorsichtiger
In diese Gemengelage hinein justieren auch Analysten ihre Erwartungen. Laut StocksToTrade senkte die Bank of America am 5. Februar das Kursziel von 32 auf 29 US-Dollar und blieb bei „Underperform“.
UBS verweist zudem auf einen technischen Punkt mit Sprengkraft für die Diskussion um Gleichwertigkeit: Die Pille von Hims & Hers nutze eine andere liposomale Formulierung als Novos patentierte SNAC-Technologie. Das wirft Fragen zur vergleichbaren Wirksamkeit auf – und damit indirekt auch dazu, wie belastbar die Nachfrage bei steigender öffentlicher und regulatorischer Aufmerksamkeit wäre.
Wichtige Fakten auf einen Blick:
– Neues Produkt: Compounded orale Semaglutid-Pille (Wegovy-Alternative)
– Preis: 49 USD Startmonat, danach ca. 99 USD/Monat
– Regulatorik: FDA kündigt „swift action“ gegen „copycat drugs“ an
– Analysten: Bank of America senkt Kursziel auf 29 USD (Underperform)
– Nächster Termin: Zahlen am 23. Februar 2026 nach US-Börsenschluss
Beim Blick auf den Kurs zeigt sich, wie nervös der Markt bereits ist: In den letzten 30 Tagen liegt die Aktie mit -33,78% deutlich im Minus.
Am 23. Februar dürften die Quartalszahlen zum nächsten Prüfstein werden – auch, weil dann klarer werden kann, wie stark das neue Angebot bereits zum Geschäft beiträgt und wie das Management die wachsenden regulatorischen Risiken einordnet.
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