Die Telemedizin-Plattform Hims & Hers Health stoppt den Verkauf ihrer umstrittenen Abnehmpille nach massivem Widerstand von Novo Nordisk und der US-Gesundheitsbehörde FDA. Die Aktie stürzt im vorbörslichen Handel am Montag um knapp 15 Prozent ab.
Nur drei Tage nach dem Start zieht das Unternehmen die Notbremse. Am Samstag gab Hims & Hers bekannt, das Präparat mit dem Wirkstoff Semaglutid vom Markt zu nehmen – nach „konstruktiven Gesprächen mit Stakeholdern“, wie es in einer Stellungnahme heißt.
Blockbuster-Wirkstoff zum Schnäppchenpreis
Das am 5. Februar eingeführte Produkt sollte für 49 Dollar im ersten Monat und danach für 99 Dollar erhältlich sein. Es enthielt Semaglutid, denselben Wirkstoff wie in Novo Nordisks Verkaufsschlagern Wegovy und Ozempic. Die Dänen reagierten scharf: Sie bezeichneten das Hims-Produkt als „illegal“ und kündigten rechtliche Schritte an. Der Vorwurf: Hims & Hers täusche die amerikanische Öffentlichkeit mit „Nachahmungs-GLP-1-Produkten“.
FDA verschärft die Gangart
Die Behörde machte am Freitag deutlich, dass sie gegen nicht zugelassene GLP-1-Präparate vorgehen will, die von Telemedizin-Anbietern und Apotheken als Alternativen zu regulären Medikamenten vermarktet werden. Analysten werten dies als Signal für eine breitere Offensive.
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„Die FDA erklärt nicht nur Hims & Hers‘ Wegovy-Pille den Krieg, sondern GLP-1-Nachahmer-Produkten generell“, so Soren Lontoft Hansen von AL Sydbank gegenüber Reuters. Das komme Novo Nordisk und dem Konkurrenten Eli Lilly zugute. Während Hims abstürzt, springt die Novo-Aktie am Montag um mehr als 8 Prozent nach oben.
Super Bowl als Marketing-Schlachtfeld
Pikant: Alle drei Unternehmen – Hims & Hers, Novo Nordisk und Eli Lilly – schalteten am Sonntag beim Super Bowl Werbung für ihre Abnehm-Behandlungen. Die millionenschwere Kampagne von Hims steht nun ohne zugehöriges Produkt da.
Am 23. Februar wird das Unternehmen die Zahlen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2025 vorlegen. Die Konferenzschaltung beginnt um 23 Uhr mitteleuropäischer Zeit. Anleger werden genau auf Kommentare zur strategischen Ausrichtung nach dem Rückschlag achten.
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