Eine enttäuschende Neukundengewinnung zwingt HelloFresh zu deutlichen Abstrichen bei den Jahreszielen. Die Aktie des Berliner Kochboxenlieferanten verliert heute 9,8 Prozent auf 2,21 Euro, nachdem das Unternehmen gestern seine Prognosen für das laufende Geschäftsjahr sowie das dritte Quartal spürbar nach unten korrigiert hat. Auslöser für die schwächere Geschäftsentwicklung waren insbesondere Rückschläge im saisonal wichtigen Spätsommergeschäft.
Gekürzte Marketingbudgets belasten das Neukundengeschäft
Wie das Unternehmen mitteilte, blieb die Neukundengewinnung in der sogenannten Back-to-School-Periode hinter den internen Erwartungen zurück. Als wesentliche Ursache nannte HelloFresh die im Vorjahresvergleich stärker gekürzten Marketingausgaben im dritten Quartal, die den Kundenzulauf spürbar beeinträchtigten.
Für das dritte Quartal 2026 stellt das Management nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 11 Prozent bis 12 Prozent in Aussicht. Damit verfehlt das Unternehmen die Markterwartung deutlich, die zuvor von einem Minus von lediglich 6,8 Prozent ausgegangen war.
Auch die Ziele für das gesamte Geschäftsjahr 2026 wurden infolgedessen gesenkt. HelloFresh rechnet auf Gesamtjahressicht inzwischen mit einem Umsatzrückgang zwischen 9 Prozent und 11 Prozent. Zuvor war ein Rückgang am unteren Ende einer Spanne von 3 Prozent bis 6 Prozent avisiert worden.
Beim bereinigten operativen Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (AEBITDA) peilt der Vorstand nun 350 Millionen bis 370 Millionen Euro an. Zuvor lag die Zielspanne noch bei 375 Millionen bis 425 Millionen Euro.
Analystenstimme und nächste Termine
Am Markt stieß die Gewinnwarnung auf ernüchterte Reaktionen. Das Analysehaus Jefferies bestätigte gestern zwar seine Einstufung mit „Buy“ und einem Kursziel von 8,35 Euro. Analyst Giles Thorne stufte die Vorabmeldung jedoch als weitere Enttäuschung ein, die die Marktstimmung zusätzlich eintrüben dürfte.
Bereits am 16. September hatte der Active Ownership Fund SICAV SIF SCS außerbörslich HelloFresh-Aktien infolge ausgeübter Optionen erworben. Das aggregierte Volumen dieser Transaktion belief sich auf 832.920 Euro zu einem Preis von 4,40 Euro je Anteilsschein.
Klarheit über das gesamte Ausmaß des Quartalsverlaufs erhalten Anleger im Spätherbst: HelloFresh plant die Veröffentlichung der vollständigen Finanzzahlen für das dritte Quartal sowie für die ersten neun Monate des Geschäftsjahres 2026 für den 5. November.
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