Coca-Cola setzt auf Neuausrichtung. Ende März übernimmt ein neuer CEO, die Führungsebene wird umgebaut und der Konzern verstärkt sein Digital-Engagement. Parallel dazu treiben die Amerikaner Nachhaltigkeitsprojekte voran und erweitern ihr RTD-Portfolio. Am 10. Februar stehen die Zahlen für 2025 an – und damit die Frage, wie gut der Getränkeriese für die neue Ära aufgestellt ist.
Führungswechsel und digitale Offensive
Am 31. März 2026 wird Henrique Braun die Rolle des CEO übernehmen. Zeitgleich tritt eine umfassende Umstrukturierung der Führungsebene in Kraft, die bereits Mitte Januar angekündigt wurde. Im Zentrum steht die neu geschaffene Position eines Chief Digital Officer. Coca-Cola will damit die digitale Transformation beschleunigen und näher an seine Konsumenten rücken.
Die Neuaufstellung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Konzern sein Portfolio aktiv anpasst. Mitte Januar wurde bekannt, dass die geplante Veräußerung der Kaffeemarke Costa Coffee gestoppt wurde – Gebote hatten offenbar nicht die Erwartungen des Unternehmens erfüllt.
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Nachhaltigkeit und neue Formate
Parallel dazu baut Coca-Cola seine Nachhaltigkeitsinitiativen aus. In Argentinien wurde Ende Januar eine fünfjährige Vereinbarung mit dem Energieunternehmen Genneia geschlossen. Wind- und Solarenergie sollen künftig knapp 80 Prozent des jährlichen Energiebedarfs eines Konzentratwerks in Buenos Aires und eines Lagerzentrums decken. Zuvor hatte der Konzern bereits in Mexiko eine Partnerschaft mit dem Solarunternehmen Solfium vereinbart, um erneuerbare Energien in der eigenen Lieferkette zu verankern.
Im Produktbereich präsentierte die RTD-Marke Jack Daniel’s & Coca-Cola eine neue 330-ml-Dose im schlanken Format. Die Verpackung soll die Nachfrage nach portablen Premium-Optionen bedienen, gleichzeitig Regalfläche effizienter nutzen und Verpackungsmaterial einsparen.
Am 10. Februar folgen die Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2025. Eine Woche später präsentiert das Management auf der CAGNY-Konferenz in New York – direkt nach dem CEO-Wechsel dürfte die Marschrichtung des Konzerns dort klarer werden.
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