Coca-Cola rückt kurz vor Weihnachten in den Fokus größerer Fonds. Während der Markt eher verhalten bleibt, bauen mehrere Investmenthäuser ihre Positionen deutlich aus – und das aus einem klaren Grund: 2026 steht eine globale Marketingoffensive rund um die Fußball-WM an, die den Absatz ankurbeln soll.
Fonds erhöhen die Einsätze
Neue Meldedaten zeigen, dass vor allem institutionelle Investoren Coca-Cola als defensiven Wert für das kommende Jahr aufstocken.
- Viking Fund Management hat seine Beteiligung um 25 % erhöht und hält nun 100.000 Aktien.
- Flputnam Investment Management Co. legte um 16,8 % zu und ergänzte seinen Bestand um 25.467 Aktien.
Beide Käufe wurden im zweiten Quartal eingeleitet und in jüngsten Portfolioberichten bestätigt. Marktbeobachter sehen darin eine Verschiebung hin zu defensiven Konsumwerten mit stabilen Cashflows. Im Fokus stehen vor allem die Dividendenrendite und die Preissetzungsmacht des Getränkekonzerns, die als Puffer in einem unsicheren Umfeld dienen sollen.
Dem stehen planmäßige Insider-Verkäufe gegenüber, die vor allem der Diversifikation dienen. Entscheidend ist hier die Größenordnung: Die zweistelligen prozentualen Aufstockungen durch Fonds wie Viking deuten darauf hin, dass größere Adressen Coca-Cola im Vorfeld von 2026 eher als unterbewertet im Verhältnis zum erwarteten Gewinn ansehen.
Kursseitig spiegelt sich dieses Bild bislang nur moderat wider. Die Aktie schloss am Freitag bei 59,88 Euro und liegt damit knapp unter ihrem 50-Tage-Durchschnitt von 60,90 Euro. Auf Sicht von zwölf Monaten bewegt sich der Titel nahezu seitwärts, während der RSI mit 33,9 in Richtung überverkaufter Bereich tendiert.
WM-Strategie: Trophy Tour als Absatzhebel
Parallel zum Kapitalzufluss treibt Coca-Cola seine Marketingpläne für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 voran. Nach der offiziellen Ankündigung am 16. Dezember befindet sich das Unternehmen in der Endphase der Vorbereitung für die sechste FIFA World Cup Trophy Tour, die am 3. Januar 2026 starten soll.
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Der Auftakt ist in Riad (Saudi-Arabien) geplant, von dort aus tourt der WM-Pokal rund um den Globus. Ziel ist es, alle drei Gastgeberländer der WM 2026 – Kanada, Mexiko und die USA – einzubeziehen und insgesamt 75 Stationen weltweit zu erreichen.
Wichtig ist dabei weniger das reine Branding als die Wirkung auf das operative Geschäft: Die Tour ist so konzipiert, dass sie den Absatz vor Ort in Gastronomie, Events und Handel ankurbelt. Coca-Cola nutzt damit den sogenannten „Super-Zyklus“ der erweiterten WM mit 48 Teams, um die Markenpräsenz zu erhöhen und zusätzliche Volumina im Vorfeld und während des Turniers zu generieren.
Historisch waren große Sportereignisse wie die Fußball-WM für Coca-Cola häufig spürbare Treiber beim Absatz und halfen, Schwächen in zyklischeren Bereichen auszugleichen. Genau auf diesen Effekt scheinen die institutionellen Käufer zu setzen.
Einordnung und Ausblick auf 2026
Die aktuellen Käufe treffen auf einen technisch eher unauffälligen Markt. Die Aktie handelt leicht unter dem 200-Tage-Durchschnitt von 60,76 Euro und rund 13 % unter ihrem 52-Wochen-Hoch, bleibt aber deutlich über dem 52-Wochen-Tief. Diese Konstellation passt zu einem defensiven Wert, der zwar nicht im Rallye-Modus ist, aber Stabilität bietet.
Spannend wird es operativ ab dem 3. Januar 2026, wenn die Trophy Tour offiziell startet und die erste Welle an Medienpräsenz und Aktivierungen anläuft. Für das kommende Jahr rückt damit die Frage in den Vordergrund, ob Coca-Cola die erwartete Margenexpansion trotz hoher Marketingausgaben halten kann. Analysten richten ihren Fokus laut den vorliegenden Informationen genau auf dieses Spannungsfeld zwischen Wachstumsimpulsen durch die WM und Kostenkontrolle.
Konkreter nächster Meilenstein ist also der Beginn der Tour Anfang Januar 2026. Danach wird sich zeigen, wie stark die frühen Kampagnen zünden und ob die institutionellen Zuflüsse sich in einer schrittweisen Annäherung an die mittelfristig anvisierten Bewertungsniveaus widerspiegeln.
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