Während in der Hochphase der Corona-Pandemie 2021 und 2022 ein Termin beim Fahrradhändler meist nur mit Vorlauf von mehreren Monaten zu bekommen war und die Fahrradpreise durch die Decke gingen, hat sich seit Anfang diesen Jahres die Lage wieder normalisiert. Blickt man auf die Preisentwicklung bei einschlägigen Online-Fahrradshops, dann sind inzwischen auch wieder durchaus großzügige Rabatte drin.
Eine Entwicklung, die auch der Online-Fahradhändler Bike24 Holding AG spürt und bei der Vorlage seiner Quartalszahlen von einem “herausfordernden und schwierigen Marktumfeld” spricht.
In diesem schwierigen Marktumfeld ging bei Bike24 der Umsatz im zweiten Quartal um 6,1 Prozent auf 62,9 Millionen Euro zurück. Im gesamten ersten Halbjahr 2023 sank der Umsatz um 8 Prozent auf 118,24 Millionen Euro.
Wirkung zeigten Unternehmensangaben zufolge die eingeleiteten Maßnahmen zur Ertragssteigerung, da Bike24 seine operative Profitabilität im 2. Quartal steigern konnte.
Während im gesamten ersten Halbjahr 2023 das EBITDA auf -4,3 Millionen Euro fiel (Vorjahr: +7,7 Millionen Euro) und die bereinigte EBITDA-Marge dadurch von 6,0 Prozent auf -3,6 Prozent einbrach, zeigen diese Maßnahmen im 2. Quartal bereits erste Erfolge. Zwar fiel auch hier das EBITDA mit -638.000 Euro negativ aus (Q2/2022: +4,5 Millionen Euro), die EBITDA-Marge verbesserte sich im Vergleich zum gesamten ersten Halbjahr wieder auf -1,0 Prozent (1.HJ/2022: +6,8 Prozent).
Im zweiten Halbjahr soll die Ertragskraft noch weiter gesteigert werden, u. a. mit der Konzentration der Marketingaktivitäten auf bereits etablierte Märkte mit höheren Margenpotenzial.
Bereits im Juli hatte das Management von Bike24 auf das schwierige Umfeld und noch fehlende Anzeichen einer Marktentspannung reagiert und die bisherige Prognose beim Umsatzwachstum von 0 bis +10 Prozent kräftig korrigiert und rechnet mit einem Rückgang beim Umsatz von -10 bis -15 Prozent. Außerdem verschlechterte sich die Prognose für die EBITDA-Marge auf -1 bis +1 Prozent nach vorher 0 bis +3,5 Prozent.
Nachdem Aktien von Bike24 im bisherigen Jahresverlauf bereits rund 37 Prozent an Wert verloren haben, regiert bei den Anlegern heute das Prinzip Hoffnung und erste Schnäppchenjäger greifen zu. Aktien von Bike24 legen heute bislang 9,1 Prozent auf 2,52 Euro zu und entfernen sich damit auch wieder vom erst kürzlich erreichten Allzeittief bei 2,22 Euro.