Beyond Meat wagt mit einem neuen Produktsegment den Schritt aus dem Kerngeschäft heraus. Erstmals geht das Unternehmen über Fleischalternativen hinaus und steigt in pflanzenbasierte Protein-Getränke ein. Dieser Schritt kommt in einer Phase anhaltender Umsatzrückgänge und hoher Verluste. Kann das neue Segment die finanzielle Lage spürbar entlasten?
Strategische Neuausrichtung
Mit der Linie „Beyond Immerse“ steigt Beyond Meat in den Markt für funktionale Getränke ein. Die Erweiterung ist eine direkte Reaktion auf die schwächelnde Nachfrage im Segment der pflanzenbasierten Fleischersatzprodukte. Im Gegensatz dazu wird für funktionale Getränke und Protein-Drinks ein deutliches Marktwachstum erwartet, was dem Unternehmen eine zusätzliche Erlösquelle eröffnen soll.
Die Idee dahinter: vorhandenes Know-how bei pflanzlichen Proteinen in ein neues Format übertragen. Während Umsätze mit Fleischalternativen zuletzt rückläufig waren, verzeichnet der Protein-Getränkemarkt ein deutlich dynamischeres Wachstum.
Produktlinie „Beyond Immerse“
Die neue Linie zielt klar auf gesundheitsbewusste Konsumenten und verbindet mehrere Wellness-Trends miteinander.
Wesentliche Merkmale im Überblick:
- Format: Kohlensäurehaltige Getränke in drei Geschmacksrichtungen: Peach Mango, Lemon Lime und Orange Tangerine.
- Nährwerte: Jede Sorte in zwei Varianten:
- 10 Gramm Protein bei 60 Kalorien
- 20 Gramm Protein bei 100 Kalorien
- Funktionale Zusätze: Je Getränk 7 Gramm Ballaststoffe, dazu Antioxidantien und Elektrolyte – ausgelegt auf Muskel-, Darm- und Immunsystem.
- Vertrieb: Zunächst als zeitlich begrenztes Angebot ausschließlich über den eigenen Direct-to-Consumer-Kanal. Dieser dient Beyond Meat traditionell als Testplattform für Produktinnovationen.
Damit positioniert sich „Beyond Immerse“ nicht nur als klassischer Proteinshake, sondern als funktionales Lifestyle-Getränk mit Mehrfachnutzen.
Harte finanzielle Realität
Die Produkteinführung steht vor dem Hintergrund einer deutlich angespannten Finanzlage. Im dritten Quartal 2025 gingen die Erlöse um mehr als 13 % zurück, gleichzeitig schreibt das Unternehmen weiterhin hohe operative Verluste. Der Erfolgsdruck auf neue Initiativen wie „Beyond Immerse“ ist entsprechend hoch.
Besonders problematisch ist die Ertragsbasis: Die Bruttomarge liegt bei knapp unter 10 % und bietet nur wenig Puffer. Hinzu kommt eine kürzlich vollzogene Umschuldung: Beyond Meat tauschte zinsfreie Anleihen mit Fälligkeit 2027 gegen neue Papiere mit 7 % Kupon und Laufzeit bis 2030. Das verschafft zwar mehr Zeit, verteuert aber die Finanzierung spürbar.
Auch an der Börse spiegeln sich die Probleme wider. Die Aktie zeigte in den vergangenen zwölf Monaten eine ausgeprägte Abwärtsbewegung und verlor rund 76 % an Wert. Die Kurse reagierten auf die Ankündigung der neuen Getränkelinie zunächst positiv, drehten jedoch rasch wieder nach unten. Dieses Muster aus kurzer Erholungsbewegung und anschließender Korrektur unterstreicht die Zurückhaltung vieler Investoren: Ohne klar erkennbare Ergebnisverbesserung bleibt der Druck auf den Titel hoch.
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