Beyond Meat stellt sich breiter auf und geht erstmals in den Getränkemarkt. Mit einer neuen Linie funktionaler Protein-Drinks reagiert das Unternehmen auf die anhaltende Schwäche seines Kerngeschäfts mit pflanzlichen Fleischalternativen. Entscheidend wird sein, ob dieser Schritt die rückläufige Entwicklung im Hauptsegment zumindest abfedern kann.
Einstieg in Protein-Getränke
Mit der am 15. Januar angekündigten Produktlinie „Beyond Immerse“ vollzieht Beyond einen klaren Schritt weg vom reinen Fokus auf Fleischersatzprodukte. Die neue Reihe umfasst kohlensäurehaltige Protein-Getränke und ist damit die erste größere Diversifikation außerhalb klassischer pflanzlicher Fleischanaloga.
Parallel hat sich das Unternehmen von „Beyond Meat“ in „Beyond“ umbenannt. Ziel ist, sich als breiter aufgestellter Protein-Anbieter zu positionieren. Die Getränke sollen von der kräftigen Nachfrage nach Protein- und Functional-Drinks profitieren, einem Segment mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten in den vergangenen Jahren.
„Beyond Immerse“ startet mit drei Geschmacksrichtungen und wird mit Vorteilen für Muskel-, Darm- und Immunsystem-Gesundheit beworben. Die Einführung erfolgt vor dem Hintergrund schwächerer Zahlen: Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Beyond einen Umsatzrückgang von 13,3 % gegenüber dem Vorjahr.
Wichtige Punkte:
- Erstmalige größere Diversifikation außerhalb von Fleischersatz
- Rebranding zu „Beyond“ als Signal für breiteres Protein-Spektrum
- Functional-Drinks mit Fokus auf Gesundheitsnutzen
- Umsatz -13,3 % im Q3 2025 gegenüber Vorjahr
Schwacher Markt für Fleischersatz
Der Strategiewechsel findet in einem deutlich schwierigeren Umfeld für die pflanzliche Fleischindustrie statt. Das einstige Wachstumssegment kämpft inzwischen mit Gegenwind.
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Ein zentraler Faktor: Viele Konsumenten sehen pflanzliche Alternativen als vergleichsweise teuer und stark verarbeitet an. Daten zeigen einen spürbaren Rückgang der Nachfrage, Schätzungen zufolge greifen nur rund neun Prozent der Verbraucher zu pflanzlichen Alternativen statt zu konventionellem Fleisch.
Vor diesem Hintergrund versucht Beyond, die starke Grundnachfrage nach Protein in verschiedenen Kategorien zu nutzen. Branchenkenner werten den Schritt daher eher als notwendige Erweiterung des Geschäftsmodells denn als Signal für einen vollständigen Niedergang des Fleischersatzmarktes.
Parallel gewinnen sogenannte „Hybrid-Meat“-Produkte an Bedeutung. Diese kombinieren pflanzliche und tierische Proteine und zielen auf Konsumenten, die ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren wollen, ohne vollständig auf Geschmack und Textur klassischen Fleisches zu verzichten. Für spezialisierte Anbieter reiner Fleischalternativen erhöht diese Entwicklung den Wettbewerbsdruck und verstärkt den Druck, neue Umsatzquellen zu erschließen – genau hier setzt Beyond mit den Getränken an.
Ausblick und Bewertung am Markt
Für Anleger rückt nun die Frage in den Vordergrund, ob das Getränkegeschäft die Schwächen im Kerngeschäft zumindest teilweise kompensieren kann. Die nächste wichtige Wegmarke ist der anstehende Zahlenbericht, der um den 25. Februar erwartet wird.
An der Wall Street überwiegt aktuell Zurückhaltung: Ein Großteil der Analysten stuft die Aktie mit „Sell“ oder „Strong Sell“ ein. Im Fokus steht dabei vor allem, ob „Beyond Immerse“ zügig einen relevanten Anteil im Markt für funktionale Getränke aufbauen kann. Gelingt dies, könnte die neue Sparte mittelfristig einen spürbaren Beitrag zur operativen Erholung leisten; bleibt die Nachfrage hinter den Erwartungen zurück, dürfte der Druck auf das Unternehmen angesichts des rückläufigen Fleischersatzgeschäfts hoch bleiben.
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