Beyond Meat kämpft mit der 1-Dollar-Marke und sinkenden Umsätzen. Mitten in dieser kritischen Phase überrascht das Unternehmen am Wochenende mit einem radikalen Strategiewechsel: Statt nur auf Burger setzt der Konzern nun auch auf Proteingetränke. Kann diese Produkt-Offensive die Talfahrt stoppen oder kommt sie für den angeschlagenen Fleischersatz-Pionier zu spät?
Limonade statt Burger
Am Wochenende kündigte das Unternehmen den Start von „Beyond Immerse“ an, einem kohlensäurehaltigen Getränk auf pflanzlicher Proteinbasis. Damit bricht der Konzern erstmals mit seinem bisherigen Fokus auf reine Fleischalternativen. Das auf Erbsenprotein basierende Getränk wird zunächst exklusiv über die eigene Online-Plattform vertrieben. Marktbeobachter werten diesen limitierten Start als Versuch, das Kundeninteresse ohne hohes finanzielles Risiko zu testen.
Der Vorstoß in den Markt für funktionale Getränke erscheint angesichts der fundamentalen Lage als dringende Maßnahme. Das Kerngeschäft mit Fleischersatzprodukten leidet unter Marktsättigung und Preiskampf, was sich in einem Umsatzrückgang von fast 5 Prozent im Jahresvergleich niederschlug.
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Kritische Marke unterschritten
Die finanzielle Anspannung spiegelt sich deutlich im Aktienkurs wider. Am Freitag schloss das Papier mit einem Minus von 4,81 Prozent bei nur noch 0,99 US-Dollar. Dieser Rutsch unter die psychologisch und technisch wichtige 1-Dollar-Schwelle ist gefährlich: Notiert die Aktie 30 aufeinanderfolgende Handelstage unter diesem Wert, droht eine offizielle Warnung der Nasdaq wegen Nichteinhaltung der Listungsstandards.
Der Druck auf das Management ist enorm. Mit Verbindlichkeiten von über 1,2 Milliarden US-Dollar und einem Verlust von knapp 238 Millionen US-Dollar in den letzten zwölf Monaten benötigt das Unternehmen dringend neue Wachstumstreiber. Analysten bleiben jedoch skeptisch; die Mehrheit rät zum Verkauf und sieht das Kursziel im Bereich der aktuellen Notierung von 1,00 US-Dollar.
Investoren richten ihren Blick nun auf den 25. Februar 2026. An diesem Datum wird das Unternehmen seine nächsten Quartalszahlen vorlegen. Das Management muss dann konkrete Daten zur Liquiditätsentwicklung liefern und beweisen, dass die Expansion in den Getränkesektor mehr Substanz hat als eine bloße Ablenkung von den Problemen im Kerngeschäft.
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