Amazon bringt künstliche Intelligenz direkt in den Einkaufswagen. US-Kunden können ab sofort eigene Designs für Kleidung und Becher per Sprachbefehl entwerfen. Das eröffnet dem Konzern eine neue Einnahmequelle abseits des reinen Cloud-Geschäfts.
Design auf Zuruf
Das neue Werkzeug läuft über die Funktion „Alexa for Shopping“. Nutzer beschreiben ihre Idee einfach in natürlicher Sprache. Die KI generiert daraus Motive für T-Shirts, Pullover oder Trinkflaschen. Kunden passen die Bilder anschließend an und bestellen das fertige Produkt über den Dienst „Merch on Demand“.
Amazon übernimmt dabei die Produktion und die Lieferung. Der Designprozess selbst kostet nichts. Käufer zahlen nur für die bestellte Ware. Das Ziel: Amazon verlagert den Fokus seiner KI-Bemühungen. Bisher dominierten Cloud-Dienste und Rechenzentren die Schlagzeilen. Jetzt rückt das Endkundengeschäft in den Mittelpunkt.
Mehr Umsatz im Einzelhandel
Die neue Funktion verknüpft die bestehenden Assistenten Rufus und Alexa+. Damit will der Konzern die Nutzer länger in der eigenen App halten. Das Timing ist kein Zufall. Im Juni steht der jährliche Prime Day an. Amazon rechnet in dieser Zeit mit massiv erhöhtem Datenverkehr. Maßgeschneiderte Produkte könnten den Umsatz zusätzlich antreiben.
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Anleger reagieren verhalten
An der Börse löst die Nachricht keine Euphorie aus. Die Amazon-Aktie notiert aktuell bei 213,40 Euro. Das entspricht einem minimalen Tagesplus von 0,26 Prozent. Auf Monatssicht steht ein Minus von gut sechs Prozent auf der Kurstafel.
Dennoch bleibt die langfristige Bilanz positiv. Seit Jahresbeginn gewann das Papier rund zehn Prozent an Wert. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von knapp 238 Euro beträgt derzeit gut zehn Prozent. Investoren bewerten die neue Funktion offenbar als nützliche Ergänzung. Ein kurzfristiger Gewinntreiber ist sie noch nicht.
Amazon muss nun beweisen, dass die KI-Spielerei echte Käufe generiert. Der anstehende Prime Day liefert dafür den ersten Härtetest. Gelingt die Integration in das Shopping-Event, festigt der Konzern seine Vormachtstellung im personalisierten E-Commerce.
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