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Die PUMA SE steht vor einem echten Führungswechsel. Arthur Hoeld wird ab 1. Juli 2025 das Ruder als neuer CEO übernehmen – ein Wechsel, der die Sportartikelbranche aufhorchen lässt. Aktuell noch im Hintergrund, dürfte Hoeld künftig den Kurs des MDAX-Unternehmens (ISIN: DE0006969603, WKN: 696960) bestimmen. Der bisherige Chef Arne Freundt verlässt das Unternehmen nach 14 Jahren – und das bereits zum 11. April 2025. Ein abruptes Ende? Vielleicht. Aber in der schnelllebigen Welt von PUMA ist nichts wirklich überraschend.
Dass sich der Aufsichtsrat für Hoeld entschieden hat, zeigt Vertrauen in frischen Wind. Schließlich will man nicht nur Fußballschuhe oder Laufoutfits verticken, sondern auch weiterhin Trends setzen. 3. April 2025 markiert dabei den Tag, an dem diese Insider-Info offiziell die Runde machte. Die Frage ist: Wie wird Hoeld die Balance zwischen Tradition und Innovation halten?
Was bedeutet der Wechsel für die Strategie?
PUMA operiert in über 120 Ländern und beschäftigt rund 20.000 Mitarbeiter. Mit Marken wie Cobra Golf und stichd im Portfolio bleibt Flexibilität Trumpf. Hoeld muss jetzt zeigen, ob er den Spirit von Herzogenaurach weiterträgt. Oder …
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Was für ein Schritt: PUMA SE, einer der großen Player im Sportartikelmarkt, bekommt nicht nur einen neuen CEO, sondern auch eine neue strategische Ausrichtung. Am 3. April 2025 gab das Unternehmen bekannt, dass Arthur Hoeld ab dem 1. Juli die Führung übernimmt. Der langjährige Adidas-Manager tritt die Nachfolge von Arne Freundt an, der nach 14 Jahren bei PUMA den Rückzug antritt. Ein überraschender Wechsel – und doch scheint alles sorgfältig geplant.
Hoeld bringt jede Menge Erfahrung mit. Über 26 Jahre war er bei Adidas aktiv, zuletzt als Vertriebsvorstand. Seine Expertise in Markenstrategie und internationalem Wachstum könnte genau das sein, was PUMA jetzt braucht. Besonders spannend: Matthias Bäumer rückt als Chief Commercial Officer in den Vorstand auf. Er kennt das Unternehmen seit fast zwei Jahrzehnten wie seine Westentasche. In der Übergangsphase bis Juli wird er gemeinsam mit Maria Valdes und Markus Neubrand die Geschicke lenken.
Fokus auf Authentizität und Wachstum
Hoeld will PUMAs DNA stärker ins Rampenlicht rücken. "Authentizität im Sport", sagt er, sei der Schlüssel. Klingt nach einem klaren Signal an die Konkurrenz. Und ja, es ist kein Geheimnis…
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PUMA bleibt weiterhin ein interessanter Player im Sportartikelmarkt. Am 12. März 2025 gab das Unternehmen seine Geschäftszahlen für 2024 bekannt und zeigte sich vorsichtig optimistisch für das kommende Jahr.
Geschäftsentwicklung zeigt Mischung aus Licht und Schatten
Im abgelaufenen Geschäftsjahr konnte der Konzern sein währungsbereinigtes Umsatzwachstum um 4,4% steigern. Allerdings blieb das operative Ergebnis (EBIT) unverändert bei € 622 Millionen. Interessant ist hierbei die Entwicklung im vierten Quartal – das Umsatzplus lag bei 9,8%, was zeigt, dass das Unternehmen gegen Jahresende Fahrt aufgenommen hat.
Strategische Weichenstellungen für 2025
Für 2025 plant PUMA ein neues Kosteneffizienzprogramm namens "nextlevel". Bis zu € 75 Millionen sollen dabei an Einmalkosten entstehen. Gleichzeitig will man aber auch weiter in wichtige Bereiche wie Marketing und Digitalisierung investieren. Das bereinigte EBIT wird für 2025 zwischen € 520 und € 600 Millionen erwartet.
Die Herausforderungen bleiben jedoch spürbar. Geopolitische Spannungen und Währungsschwankungen belasten weiterhin. Trotzdem setzt PUMA auf seine Stärken: Innovationen im Performance-Bere…
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PUMA SE hat am 22. Januar 2025 vorläufige Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2024 veröffentlicht. Die Zahlen zeigen gemischte Entwicklungen: Während das währungsbereinigte Umsatzwachstum im vierten Quartal bei 9,8% lag, blieb das operative Ergebnis (EBIT) mit 109 Millionen Euro über dem Vorjahreswert, aber unter den Erwartungen vieler Analysten. Für das Gesamtjahr steht ein Umsatz von 8.817 Millionen Euro zu Buche – das entspricht einem währungsbereinigten Wachstum von 4,4%.
Man könnte spekulieren, dass die Herausforderungen im internationalen Markt und ein steigender Nettozinsaufwand die Performance von PUMA drücken. Das Konzernergebnis fiel auf 282 Millionen Euro, was unter dem Vorjahresniveau liegt. Ich finde besonders interessant, dass PUMA ein Kosteneffizienzprogramm namens "nextlevel" ins Leben ruft, um die EBIT-Marge bis 2027 auf 8,5% zu steigern. Es bleibt spannend zu sehen, wie sich diese Maßnahmen auf die zukünftige Rentabilität auswirken werden.
Ausblick und Marktreaktion
Für viele Marktteilnehmer dürfte die Ankündigung des Kosteneffizienzprogramms eine positive Überraschung sein. Dennoch bleibt die Frage, ob PUMAs Strategiew…
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Puma SE bleibt im Fokus der Analysten. Das renommierte Analysehaus Warburg Research hat die Einstufung des Unternehmens auf "Buy" belassen und ein Kursziel von 85 Euro festgelegt. Analyst Jörg Frey betonte am Freitag nach den Ergebnissen der amerikanischen Konkurrenz Nike, dass für Puma weiterhin Wachstumspotenzial besteht. Ich finde besonders interessant, wie Puma sich in diesem hart umkämpften Markt behauptet.
Auch die DZ Bank sieht Puma SE weiterhin positiv. Am Dienstag veröffentlichte Analyst Thomas Maul eine Studie, in der er die Einstufung auf "Kaufen" mit einem fairen Wert von 55 Euro bestätigte. Das Sportschuh-Modell "Speedcat" wird als Schlüsselprodukt für das Jahr 2025 angesehen, das die Markenbegehrlichkeit über das gesamte Portfolio hinweg steigern könnte.
Zukunftsaussichten für Puma
Man könnte spekulieren, dass diese positiven Bewertungen ein Zeichen für eine robuste Unternehmensstrategie sind. Mit Nike auf der Suche nach neuen Wachstumschancen und Adidas ebenfalls in Bewegung, bleibt es spannend, ob Puma seine Position weiter ausbauen kann. Für viele Marktteilnehmer dürfte dies eine interessante Entwicklung sein, die genau beobachtet werden muss.
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Gestern gerieten die Aktien des Sportartikelherstellers Puma kräftig unter die Räder, nachdem sich Anleger und Analysten vor den am 24. Oktober 2023 anstehenden Quartalszahlen besorgt darüber zeigten, dass der Konzern möglicherweise die Erwartungen für das laufende Geschäftsjahr verfehlen könnte. Zwar hat gestern eine Puma-Sprecherin als direkte Reaktion auf die Spekulationen nochmal bestätigt, dass der Konzern weiterhin im Plan ist, seine Jahresziele zu erreichen. Dennoch brachen die Puma-Aktien gestern bis zum Handelsschluss um 11,5 Prozent auf 52,76 Euro ein.
Auch heute bleiben die Anleger auf der Verkäuferseite und die Papiere geben weiter um aktuelle 1,1 Prozent auf 52,16 Euro nach.
JEFFERIES bestätigt Kaufempfehlung
Analyst James Grzinic vom Analysehaus JEFFERIES rechnet aber unverändert damit, dass:
nach den positiven Nachrichten von Sportartikelhersteller Nike auch der deutsche Wettbewerber mit Blick auf den Abbau der Lagerbestände beruhigende Aussagen treffen dürfte.
Probleme könnten aber seiner Meinung nach regionale Umsatzschwankungen verursachen, da sich:
der Markt aktuell Sorgen über negative Wechselkurseffekte zu machen scheine.
Der Analyst…
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Am 24. Oktober 2023 wird der Sportartikelhersteller Puma seine Ergebnisse zum 3. Quartal des Geschäftsjahres 2023 vorlegen. Bereits im Vorfeld zeigen sich Anleger und Analysten besorgt darüber, dass der Konzern möglicherweise die Erwartungen für das laufende Geschäftsjahr verfehlen könnte.
Deshalb hat Puma heute nochmal bestätigt, dass der Konzern weiterhin im Plan ist, seine Jahresziele zu erreichen, und die Sorgen damit unbegründet sind. Eine Sprecherin von Puma teilte deshalb gegenüber der Nachrichtenagentur dpa-AFX auch mit, dass der "Ausblick für das Gesamtjahr bestätigt wird".
Puma-Aktien brechen kräftig ein
An der Börse reichte das allerdings nicht aus, den Anlegern die Sorgen zu nehmen. Die im MDAX notierten Puma-Aktien brechen aktuell um 9,5 Prozent auf 53,94 Euro ein und sind damit im Moment auch der mit Abstand schwächste Indexwert.
Durch den heutigen Kursrutsch liegen die Papiere nun auch auf Jahressicht im Minus und haben seit Jahresbeginn knapp fünf Prozent verloren….
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Die Aktie von Puma SE, einem der weltweit führenden Sportartikelhersteller, hat in letzter Zeit viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Mit einer ISIN von DE0006969603 ist das Unternehmen in den Fokus verschiedener Finanzanalysten geraten. In diesem Artikel werden wir die jüngsten Einschätzungen von JPMorgan, Jefferies und der DZ Bank zu Puma SE beleuchten.
Die neutrale Sicht von JPMorgan
JPMorgan hat die Einstufung für Puma SE kürzlich auf "Neutral" belassen und ein Kursziel von 56 Euro festgelegt. Die Bank merkt an, dass die Reaktionen auf die jüngsten Zahlen von US-Einzelhändlern wie Dick's und Foot Locker übertrieben negativ ausgefallen sind. Dies könnte eine Chance für Anleger sein, die nach einer stabilen Investition suchen.
Optimismus bei Jefferies
Das Analysehaus Jefferies sieht die Dinge positiver und hat Puma SE auf "Buy" eingestuft. Das Kursziel liegt bei 65 Euro. Jefferies glaubt, dass die Auftragsbücher der Sportmarken in den USA sich nur allmählich erholen werden, was jedoch niemanden überraschen sollte. Dies könnte ein Zeichen für langfristiges Wachstum sein.
Die DZ Bank setzt auf Wachstum
Die DZ Bank hat den fairen Wert für Puma SE von 66 auf 73 …
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Eigentlich hätte heute alles so schön laufen können mit den Aktien des Sportartikelherstellers Adidas. Denn nachdem diese auf Jahressicht immer noch rund 38 Prozent im Plus liegen, hat gestern Analystin Aneesha Sherman vom US-Analysehaus Bernstein Research ihre Einstufung mit "Outperform" bestätigt und das Kursziel für die Aktie bei 200 Euro belassen. Ihre Ansicht nach scheine:
das heiße Wetter in den gesamten Vereinigten Staaten zu guten Sommerverkäufen geführt zu haben.
Das Adidas-Aktien trotzdem als aktuell schwächster Wert im deutschen Leitindex DAX um 4,5 Prozent auf 175,82 Euro nachgeben, haben sie vor allem dem US-Konkurrenten Food Locker zu verdanken. Denn der hat heute Zahlen für das zweite Quartal vorgelegt und dabei gleichzeitig seine Prognose für das Gesamtjahr weiter reduziert.
Im zweiten Quartal konnte Food Locker einen Umsatz von 1,86 Milliarden Euro erwirtschaften, 9,9 Prozent weniger als in der vergleichbaren Vorjahresperiode. Der Nettoverlust lag bei 5 Millionen USD bzw. 0,05 USD pro Aktie, der bereinigte Gewinn pro Aktie (EPS) lag bei 0,04 USD erzielen und wurde in dem Rahmen in etwa erwartet.
Der echte Schockmoment für die Anleger kam allerdi…
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Das bekannte Sportunternehmen PUMA hat kürzlich eine wichtige Personalentscheidung getroffen. Javier Ortega, der bereits seit 2009 bei PUMA tätig ist, wurde zum General Manager Europe ernannt. Diese Entscheidung tritt ab dem 1. September 2023 in Kraft. In dieser Position wird Ortega für verschiedene Regionen in Europa, einschließlich Zentraleuropa, Frankreich, UK & Irland, Südeuropa und Nordeuropa, verantwortlich sein.
Javier Ortega hat in der Vergangenheit bereits wichtige Positionen bei PUMA bekleidet. Zuletzt war er als Area General Manager für Südeuropa tätig. Er tritt die Nachfolge von Richard Teyssier an, der im Juli die Position des Global Brand & Marketing Directors übernommen hat. PUMA CEO Arne Freundt äußerte sich positiv über Ortegas bisherige Leistungen und betonte, dass er in seiner neuen Rolle das starke Momentum der Region nutzen und die Position von PUMA als besten Partner für Großhändler stärken wird.
Es gibt auch einen Nachfolger für Ortegas vorherige Position. Esteve Planas wird die Rolle des Area General Managers für Südeuropa übernehmen. Planas hat zwischen 2010 und 2022 verschiedene Positionen in der Finanzabteilung von PUMA b…