Die Coronavirus-Pandemie erwischt den Sportartikelhersteller Adidas mit voller Härte. Wegen geschlossener Läden, abgesagte Sportgroßveranstaltungen und verunsicherten Kunden bricht der Umsatz im ersten Quartal um 19 Prozent auf 4,75 Mrd. Euro ein. Dabei fällt der Umsatzverlust in China, wo das Virus bereits Anfang des Jahres für einen Beinahe-Stillstand sorgte, mit 58 Prozent besonders heftig aus. Erst ab März schlugen dann die Rückgänge auch in den restlichen Märkten weltweit auf die Verkäufe durch.
Drastisch wirken sich die Auswirkungen der Krise auf den Gewinn aus. Der brach im ersten Quartal um 97 Prozent auf nur noch 20 Mio. Euro ein. Das Betriebsergebnis rutschte ähnlich stark um 92 Prozent auf 65 Mio. Euro ab.
Besserung ist vorerst nicht in Sicht, denn der Lockdown zieht sich bislang durch das gesamte zweite Quartal. Deshalb kündigte Adidas bereits heute an, dass man operativ wohl in die Verlustzone rutschen dürfte und der Umsatz im zweiten Quartal nochmal bis zu 40 Prozent zurückgehen könnte.
Die im DAX gelisteten Adidas-Aktien, die noch kurz vor Ausbruch der Krise am 16. Januar bei 317,45 Euro ein neues Allzeithoch erreichten, rutschten danach innerhalb von genau zwei Monaten in der Spitze bis auf 162,20 Euro (16. März), und damit rund 50 Prozent, ab. Seitdem konnten sich die Papiere aber wieder erholen und legen heute weitere 0,7 Prozent auf 210,50 Euro zu. Offensichtlich hatten die meisten Anleger derart schlechte Zahlen erwartet und dies bereits im Kurs eingepreist. Nun wird wieder Zukunft gehandelt, und auf die setzen inzwischen wieder vermehrt Anleger. Bleibt zu hoffen, das die Spekulation langfristig aufgeht und Adidas mittelfristig wieder in Richtung der zu Jahresbeginn erreichten Kursregionen klettern kann.
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