Die Fußball-WM 2026 treibt die Geschäfte von Adidas massiv an. Allein die Verkäufe von DFB-Trikots haben sich im Vergleich zum Turnier in Katar verdreifacht. CEO Björn Gulden rechnet fest mit einem Umsatzschub von über einer Milliarde Euro.
Ballmonopol und US-Strategie
Der Sportartikelhersteller rüstet aktuell 14 Nationalmannschaften aus. Hinzu kommt das Ballmonopol für das gesamte Turnier. Diese massive Sichtbarkeit soll vor allem die Marktposition in den USA nachhaltig stärken.
Das Unternehmen verbuchte bereits Bestellungen über 250 Millionen Euro in einem Quartal. Dieser Wert umfasst die Bereiche Schuhe, Trikots und Bälle. Die operative Dynamik spiegelt sich nun auch im Aktienkurs wider.
Chartbild hellt sich auf
Die Aktie schloss am Freitag bei 180,45 Euro. Damit notiert der Kurs rund 13 Prozent über dem 200-Tage-Durchschnitt. Innerhalb eines Monats kletterte der Wert um 8,48 Prozent.
Marktbeobachter orientieren sich nun am 52-Wochen-Hoch bei 212,20 Euro. Die Volatilität verharrt derweil bei rund 28 Prozent. Das aktuelle Marktumfeld stützt diesen positiven Trend bisher.
Ausblick auf den Ausrüsterwechsel
Ein wichtiger Faktor bleibt das Ende der DFB-Partnerschaft. Der Vertrag läuft planmäßig bis Ende 2026. Ab 2027 übernimmt der US-Konkurrent Nike die Ausrüstung der deutschen Nationalelf.
In der kommenden Woche bestimmen die K.o.-Runden der Weltmeisterschaft das Geschehen. Der sportliche Erfolg der Partnerteams entscheidet direkt über den weiteren Absatz von Fanartikeln. Parallel dazu beeinflussen neue Inflationsdaten die Erwartungen für den gesamten DAX.
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