Der deutsche Leitindex stürmte am gestrigen Freitag auf ein neues Rekordhoch von über 26.400 Punkten. Doch während die allgemeine Marktstimmung von Entspannungssignalen im Iran-Konflikt und starken Quartalszahlen zahlreicher Schwergewichte profitierte, konnte die Adidas-Aktie diesen Schwung nicht nutzen. Medienberichten zufolge verzeichnete das Papier einen spürbaren Rücksetzer und gehörte zu den Werten, die sich der positiven Tendenz entzogen.
Die Aktie beendete den Handel am Freitag bei einem Schlusskurs von 164,35 Euro. Damit weitete sich die Distanz zu wichtigen technischen Marken aus: Das Papier notiert aktuell 5,68 % unter seinem 50-Tage-Durchschnitt, der bei 174,25 Euro liegt. Auch vom bisherigen 52-Wochen-Hoch bei 200,90 Euro ist der Titel mit einem Abschlag von 18,19 % mittlerweile deutlich entfernt.
Abschied vom DFB und neue internationale Partnerschaften
Hinter den Kulissen des Sportartikelherstellers vollzieht sich derzeit eine historische Zäsur. Adidas und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) bereiten das Ende ihrer 72-jährigen Partnerschaft vor, bevor im Jahr 2027 der Wechsel zum US-Konkurrenten Nike ansteht. Als Teil dieses Abschieds wurde nun das finale Design des letzten gemeinsamen Trikots bekannt. Das Nationalteam wird in einem schwarz gehaltenen Dress mit orangefarbenen Streifen auflaufen, das an frühere Auswärtstrikots und Design-Elemente vergangener Jahre erinnert.
Während die Zusammenarbeit mit dem DFB ausläuft, konnte Adidas auf internationalem Parkett einen Erfolg gegen den Rivalen Nike erzielen. Der Fußballverband von Singapur wechselt zur Marke mit den drei Streifen. Die neuen Trikots für das asiatische Team wurden bereits Anfang August offiziell vorgestellt. Dabei setzt Adidas auf einen Retro-Stil, der sich an Designs aus dem Jahr 1977 orientiert.
Fokus auf Lifestyle-Kollaborationen und Sammlereditionen
Um das Wachstum im Lifestyle-Segment anzukurbeln, setzt das Unternehmen massiv auf prominente Kooperationen. Im kommenden September steht die Veröffentlichung der „Pokémon x Adidas 30th Anniversary“-Kollektion an. Diese umfasst zwölf verschiedene Schuhmodelle, die insgesamt neun verschiedene Charaktere der Spieleserie thematisieren, darunter bekannte Figuren wie Pikachu, Mewtu und Glurak.
Parallel dazu treibt Adidas die Verbindung von Sport und Musikkultur voran. Eine neue Kollektion mit dem englischen Spitzenklub Manchester United zollt dem Debütalbum der Stone Roses Tribut. Diese Strategie der engen Verknüpfung von Vereinsidentität und Fan-Erwartungen zeigte sich auch bei kurzfristigen Design-Anpassungen für das neue Liverpool-Trikot der Saison 2026/27. Hier wurden ursprünglich weiße Elemente an Kragen und Ärmeln durch eine dominantere rote Farbgebung ersetzt, um der Tradition des Vereins stärker Rechnung zu tragen.
Gemischtes Bild im Wettbewerbsvergleich
Das Marktumfeld für Sportartikelhersteller bleibt herausfordernd, wie aktuelle Daten der Konkurrenz unterstreichen. Under Armour meldete für das erste Quartal des versetzten Geschäftsjahres 2027 einen Umsatzrückgang von 3,2 %. Besonders das Geschäft in Nordamerika schwächelte dort mit einem Minus von 9 %.
Adidas versucht dieser allgemeinen Kaufzurückhaltung mit einer breiten Produktpalette zu begegnen, die über den reinen Sport hinausgeht. So werden für den laufenden Sommer die „Sprinter Shorts“ in zwölf verschiedenen Farben forciert. Dennoch bleibt die Aktie im Branchenvergleich unter Beobachtung, da Investoren genau prüfen, ob die neuen Partnerschaften und Marketing-Kollaborationen den Wegfall prestigeträchtiger Sponsoringverträge wie jenen mit dem DFB kompensieren können.
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